1月4日迎来电子竞技总决赛! (附股) 天下财经投研:-龙头股市御井烹香
全国电子竞技公开赛全国总决赛，将于本月4日在四川成都举办合租奇缘。全国电子竞技公开赛是由国家体育总局体育信息中心主办，上海网映文化传播股份有限公司承办，各省、自治区、直辖市、新疆生产建设兵团、计划单列市体育部门组队参加的电子竞技综合性赛事史跃武，不仅是我国电子竞技体育发展战略的重要组成部分，同时也是宣扬电子竞技体育文化的重要组成部分。本赛事旨在为全国电子竞技爱好者提供一个公平、公正、公开的竞技平台，面向社会宣传电子竞技运动、传播电子竞技正能量。
一、电子竞技产业链
电子竞技产业分为三个部分，分别为泛娱乐化、VR电竞产业、电竞周边产业。泛娱乐化包括了内容支持和内容生产，内容支持又包括了游戏内容提供商；内容生产又包括电竞赛事和电竞赛事运营商两大块，分别负责不同的板块。VR电竞产业即为虚拟游戏、赛事、直播，下属的运营包括内容/节目制作。内容/节目也分为三小块，游戏主播/解说、主播经纪公司、内容/节目制造方西安华仁医院。由电竞产业延伸出了周边产业包括服装、手办、电竞椅等，且电竞周边产业下的内容播出分发分为三个平台：电视直播平台、网络直播平台、电竞垂直平台。在电竞产业链中电商渠道、用户和电竞营销媒体关联紧密，互相存在关联乾县天气预报，互为支撑产业。
图1：电竞产业链
数据来源：公开资料
1、电竞产业在我国发展势头迅猛，而电竞种类也分为多种，目前MOBA类在我国受关注程度是最高的占比达到63%。RTS类电竞赛事的受关注度则较低，休闲类、棋牌类游戏也在市场占有一定份额。
图2：2017 年中国移动电竞赛事类型关注度占比（%）
数据来源：公开资料
二、电竞行业发展
1、中国电竞行业的发展经历4个时期，分别为探索期、发展期、平台期、爆发期。1998年第一批游戏进入市场，中国游戏开始发展，受政策的影响在2008年我国电竞市场开始萌芽，2009-2013年中国电竞游戏进入发展期。2013年以后中国电竞游戏开始发展自己的平台，并在2017年进入爆发期，电竞产业链呈现爆发式增长。
图3：中国电竞行业发展史
数据来源：公开资料
2、中国电竞游戏正在向娱乐化和低门槛化发展超时空犯罪，用户也越来越大众化，两者均拓展了该游戏类型的用户人群。未来市场不断推出的各类电竞新产品，也会在这两个方向上深化发展。用户的操作性及观赏性成为市场发展的主流。
图4：电竞游戏发展方向
数据来源：公开资料
3、政策支持电子竞技产业发展，提出相关政策扶植电子竞技行业。加强组织协调和监督管理，在做好知识产权保护和对青少年引导的前提下黄小瑜，以企业为主体判官眼，举办全国性或国际性电子竞技游戏游艺赛事活动。”
表1 电竞相关政策
数据来源：公开资料
三、电竞市场发展
1、由于头部游戏的迅速增长，中国移动电竞游戏市场占比迅速提升，在2017年已经与端游电竞游戏市场占比持平。随着市场的发展，移动电竞将持续发展，占据市场大片份额。2018年移动电竞游戏市场占比已超越端游电竞市场，未来市场发展中电竞生态市场也将发生变化，随科技的进步发展，电竞生态市场会更加完善，徐慧宣发展市场也较大。
图5：2015-2018电竞市场规模占比（%）
数据来源：公开资料
2、近年我国电竞用户在迅速增长，2016年开始增速变高，到2017年我国电竞用户人数达到2.2亿。预计在未来的发展中依然强势，但增速放缓是发展的必然趋势。电竞用户人口红利消失,游戏用户规模趋于稳定。
图6：中国电竞用户规模（亿人）
数据来源：公开资料
3、在电子竞技产业链中，电子竞技游戏是核心。一方面，电子竞技游戏是经济效益最高的一个部分。2017年，中国电子竞技游戏市场实际销售收入超过700亿元，并在过去的几年期间保持快速增长，未来受“STEAM中国”推出等因素影响，预计收入将有机会进一步提升。另一方面，电子竞技游戏也占据着整个产业链上游，既能衍生出爆款赛事，赛事同样也需要游戏产品的授权。
图7：中国电竞游戏市场收入（亿元）
数据来源：公开资料
相关上市公司
新文化（300336）拟以自有资金5000万元认购上海七煌信息科技有限公司新增的315万元注册资本，拥有国内多名顶级主播李智雅，具备持续的精品赛事及节目内容制作能力，已成为电竞产业中唯一集产学研为一体的内容供应商。
乐视网（300104）公司是一家专注于互联网视频及手机电视等网络视频技术的研究、开发和应用的公司。公司主要从事为互联网用户提供网络高清视频服务公司旗下乐视体育有提供电子竞技直播。
分众传媒（002027）电子竞技产业是基于游戏内容的包括电子竞技比赛、赛事节目制作、比赛直播等环节的产业链。英雄体育以移动电竞赛事举办及视频内容为切入点，打通互联网体育行业的各种商业模式，致力于以电竞选手、电竞观众及游戏玩家为核心，为其提供线上线下联动的完整娱乐体验。
莱茵体育（000558）公司及子公司莱茵电竞通过与拥有丰富网咖资源及电竞行业经验的阿瓦隆公司及其股东方蔡国峰合作，打造电子竞技赛事、国际竞训中心、电竞网咖及电竞网络平台。
浙数文化（600633）公司旗下起凡数字和起于凡信息专门从事于电子竞技游戏的研发和运营，旗下运营“起凡游戏平台”和“11对战平台”，自主研发群雄逐鹿，金戈铁马和三国争霸2等多款电子竞技游戏产品，系国内领先的竞技游戏公司，另外公司全资子公司边锋网络下有直播平台战旗TV。战旗直播在电竞直播细分领域市场占有率位居前列。
*风险提示 : 明日观点仅作为个人意见，不构成投资建议或未来保证。
全国电子竞技公开赛全国总决赛，将于本月4日在四川成都举办合租奇缘。全国电子竞技公开赛是由国家体育总局体育信息中心主办，上海网映文化传播股份有限公司承办，各省、自治区、直辖市、新疆生产建设兵团、计划单列市体育部门组队参加的电子竞技综合性赛事史跃武，不仅是我国电子竞技体育发展战略的重要组成部分，同时也是宣扬电子竞技体育文化的重要组成部分。本赛事旨在为全国电子竞技爱好者提供一个公平、公正、公开的竞技平台，面向社会宣传电子竞技运动、传播电子竞技正能量。
一、电子竞技产业链
电子竞技产业分为三个部分，分别为泛娱乐化、VR电竞产业、电竞周边产业。泛娱乐化包括了内容支持和内容生产，内容支持又包括了游戏内容提供商；内容生产又包括电竞赛事和电竞赛事运营商两大块，分别负责不同的板块。VR电竞产业即为虚拟游戏、赛事、直播，下属的运营包括内容/节目制作。内容/节目也分为三小块，游戏主播/解说、主播经纪公司、内容/节目制造方西安华仁医院。由电竞产业延伸出了周边产业包括服装、手办、电竞椅等，且电竞周边产业下的内容播出分发分为三个平台：电视直播平台、网络直播平台、电竞垂直平台。在电竞产业链中电商渠道、用户和电竞营销媒体关联紧密，互相存在关联乾县天气预报，互为支撑产业。
图1：电竞产业链
数据来源：公开资料
1、电竞产业在我国发展势头迅猛，而电竞种类也分为多种，目前MOBA类在我国受关注程度是最高的占比达到63%。RTS类电竞赛事的受关注度则较低，休闲类、棋牌类游戏也在市场占有一定份额。
图2：2017 年中国移动电竞赛事类型关注度占比（%）
数据来源：公开资料
二、电竞行业发展
1、中国电竞行业的发展经历4个时期，分别为探索期、发展期、平台期、爆发期。1998年第一批游戏进入市场，中国游戏开始发展，受政策的影响在2008年我国电竞市场开始萌芽，2009-2013年中国电竞游戏进入发展期。2013年以后中国电竞游戏开始发展自己的平台，并在2017年进入爆发期，电竞产业链呈现爆发式增长。
图3：中国电竞行业发展史
数据来源：公开资料
2、中国电竞游戏正在向娱乐化和低门槛化发展超时空犯罪，用户也越来越大众化，两者均拓展了该游戏类型的用户人群。未来市场不断推出的各类电竞新产品，也会在这两个方向上深化发展。用户的操作性及观赏性成为市场发展的主流。
图4：电竞游戏发展方向
数据来源：公开资料
3、政策支持电子竞技产业发展，提出相关政策扶植电子竞技行业。加强组织协调和监督管理，在做好知识产权保护和对青少年引导的前提下黄小瑜，以企业为主体判官眼，举办全国性或国际性电子竞技游戏游艺赛事活动。”
表1 电竞相关政策
数据来源：公开资料
三、电竞市场发展
1、由于头部游戏的迅速增长，中国移动电竞游戏市场占比迅速提升，在2017年已经与端游电竞游戏市场占比持平。随着市场的发展，移动电竞将持续发展，占据市场大片份额。2018年移动电竞游戏市场占比已超越端游电竞市场，未来市场发展中电竞生态市场也将发生变化，随科技的进步发展，电竞生态市场会更加完善，徐慧宣发展市场也较大。
图5：2015-2018电竞市场规模占比（%）
数据来源：公开资料
2、近年我国电竞用户在迅速增长，2016年开始增速变高，到2017年我国电竞用户人数达到2.2亿。预计在未来的发展中依然强势，但增速放缓是发展的必然趋势。电竞用户人口红利消失,游戏用户规模趋于稳定。
图6：中国电竞用户规模（亿人）
数据来源：公开资料
3、在电子竞技产业链中，电子竞技游戏是核心。一方面，电子竞技游戏是经济效益最高的一个部分。2017年，中国电子竞技游戏市场实际销售收入超过700亿元，并在过去的几年期间保持快速增长，未来受“STEAM中国”推出等因素影响，预计收入将有机会进一步提升。另一方面，电子竞技游戏也占据着整个产业链上游，既能衍生出爆款赛事，赛事同样也需要游戏产品的授权。
图7：中国电竞游戏市场收入（亿元）
数据来源：公开资料
相关上市公司
新文化（300336）拟以自有资金5000万元认购上海七煌信息科技有限公司新增的315万元注册资本，拥有国内多名顶级主播李智雅，具备持续的精品赛事及节目内容制作能力，已成为电竞产业中唯一集产学研为一体的内容供应商。
乐视网（300104）公司是一家专注于互联网视频及手机电视等网络视频技术的研究、开发和应用的公司。公司主要从事为互联网用户提供网络高清视频服务公司旗下乐视体育有提供电子竞技直播。
分众传媒（002027）电子竞技产业是基于游戏内容的包括电子竞技比赛、赛事节目制作、比赛直播等环节的产业链。英雄体育以移动电竞赛事举办及视频内容为切入点，打通互联网体育行业的各种商业模式，致力于以电竞选手、电竞观众及游戏玩家为核心，为其提供线上线下联动的完整娱乐体验。
莱茵体育（000558）公司及子公司莱茵电竞通过与拥有丰富网咖资源及电竞行业经验的阿瓦隆公司及其股东方蔡国峰合作，打造电子竞技赛事、国际竞训中心、电竞网咖及电竞网络平台。
浙数文化（600633）公司旗下起凡数字和起于凡信息专门从事于电子竞技游戏的研发和运营，旗下运营“起凡游戏平台”和“11对战平台”，自主研发群雄逐鹿，金戈铁马和三国争霸2等多款电子竞技游戏产品，系国内领先的竞技游戏公司，另外公司全资子公司边锋网络下有直播平台战旗TV。战旗直播在电竞直播细分领域市场占有率位居前列。
*风险提示 : 明日观点仅作为个人意见，不构成投资建议或未来保证。