2017上半年五部电视剧收视率破2，爆款剧有哪些成功法则？-剧研社
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在电视台被持续唱衰的情况下，今年上半年刚过，已有5部台播剧实现破2，比去年一整年的数量还要多，台播剧的振兴，是否意味其在网剧的逼迫下，已找到适合自身的治“视”良方？”
文：酸酸酱
与去年电视大盘持续低迷，全年只有三部单集最高收视率实现破2的电视剧的惨淡相相比， 今年的台播剧可谓劲头十足，上半年刚过去，侯璎珏已有5部电视剧收视率破2；在类型方面，今年的爆款剧，比去年更加丰富弃婴罪，在都市言情、古偶玄幻、现实题材均有分布。
对比同类型的其他剧集，这些在市场取得成功的电视剧到底有何优势？ 其成功经验能否带给行业带来一些启发？以下是剧研社对今年5部收视率破2 的电视剧进行的品相分析：
1
现实题材剧
《人民的民义》
导演：李路 编剧： 周梅森
作为创下近10年国产电视剧收视的最高记录，单集收视率破8的电视剧，《人民的名义》登顶今年“剧王”位置已确定无疑，其不仅在官方和民间两个舆论场上，引起了超高的话题度，捧红了剧中一众老戏骨，还反哺了原著小说。剧集播出后，《人民的名义》小说加印107万册，14天卖到脱销，编剧周梅森，更是以1400万元版税收入位列编剧作家榜榜首。
?热评关键词： 尺度大 关照现实 美剧模式 人物不脸谱化 老戏骨演技炸裂
?微博热搜词：人民的名义花式点钞 丁义珍是谁 达康书记 祁同伟等
破2原因分析：
?总析：反传统、弥补市场空白
?题材饥渴：《人民的名义》作为反腐剧十年的破冰之作，对于同质化严重的国产影视剧市场来说，在类型上是一个补充。
?美剧模式：虽然作为主旋律剧，但是在人物塑造方面，《人民的名义》反脸谱化，塑造了达康书记、祁同伟等多位典型人物。在叙事层面，加入美剧中的悬疑、反转等要素，剧情惊心动魄、引人入胜圣城风云。
?老戏骨饥渴：在《人民的名义》播出前，因为多个自媒体号爆出年轻演员替身、抠像、天价片酬风波，小鲜肉群体面临信任危机，《人民的名义》多位戏骨炸裂演技，博得观众好感。
?社会化媒体传播层面：首播时花式点钞、钱壁、侯勇神演技一度拱上热搜，在自媒体上赚足话题点，之后祁同伟等典型人物的命运引发公众共鸣，收官时，也一度顶上热搜。
《我的前半生》
导演：沈严 编剧：秦雯 原著：亦舒
由于紧急提档，前期宣传不足的《我的前半生》首播时，并不占优势，但由于和原著相差较大的改编，引发公众号大V的集体讨伐，无意间助推了剧集在社会化媒体上的传播，加上电视剧本身对话社会现实，不论是渣男、小三，还是女性独立，甚至支线人物的“爱情长跑”和“婆媳难题”，都刺中了社会中大多数人的神经。另外，在创作方面，其涵盖的戏剧要素广泛、制作水平精良、演员演技扎实，致使其播至三分之二，收视率就已破2。
?热评关键词：剧情贴合现实 金句多 演员和角色贴合度高 女性成长
?微博热搜词：马伊琍道歉 我的前半生预告 老金的前妻凌玲 贺涵男友力 吴越关评论 唐晶求婚贺涵等
破2原因分析：
?总析：实现了国产婆妈剧、日式养成系和韩式玛丽苏剧爱好者空前的大团结
?剧集本身话题点多：《我的前半生》涵盖包括婚外恋、三角恋、全职太太再就业、子女教育、作女、剩女、女性独立、重组家庭、婆媳关系、原生家庭关系、黄昏恋、老少恋、职场争斗、办公室恋情、职场性骚扰、家庭暴力近20个社会热点话题，易引发争议和社会共鸣。
?戏剧元素多：《我的前半生》内核虽然仍是《回家的诱惑》般的家庭主妇的华丽转身，但在其中又加入了婆妈剧爱好者喜爱的家庭矛盾冲突，韩剧爱好者爱看的全能男主设定以及日剧中的女性独立、精英爱情和金句设计。
?人设典型、分工明确：子君负责主妇蜕变和玛丽苏 子君妈妈、妹妹一家负责婆妈狗血 唐晶负责女性独立和精英爱情 贺涵负责精英格调和全能骑士
?演员选择：大到主角贺涵、唐晶，小到配角白光、老金，演员和角色贴合度十分高。
?社会化媒体：质疑先行，刚播出时，因为作女、不符原著等，引得观众口诛笔伐，意外带动话题度。
另外，由于剧情点密集，少见的每次的下集预告被天天顶上热搜；再加上典型人物塑造成功，贺涵的金句、唐晶的高级感、凌玲式小三在社会化媒体讨论度都较高。
2
玄幻古偶剧
《三生三世十里桃花》
导演：林玉芬、余翠华、任海涛
原著作者：唐七公子
《三生三世十里桃花》由古装玄幻导演第一人之称的林玉芬执导，首先保证了整部剧在气质上是“仙”和“美”的，另外在演员的甄选上，既有话题女王杨幂的流量加持，又有金马奖影帝赵又廷的演技担保，其他一众年轻演员，无论是张彬彬、高伟光、迪丽热巴在颜值和演技方面都算可圈可点；甚至在古偶剧广受诟病的服化道和特效方面，《三生三世》做得也十分精美，因此，即便在不主打青春路线的东方卫视播出，也取得了破2的好成绩。
?热评关键词：仙 服化道精美 不止5毛特效 演员演技在线 高虐高甜
?微博热搜词：姑父 赵又廷整容式演技 素素跳诛仙台 离镜 等
破2原因分析：
?总析：得少女心者得收视率
?演员选择：有流量、有颜、有演技、有CP感
古偶剧归根到底是谈恋爱的剧，因此要求男女主之间必须要有CP感，杨幂和赵又廷一个甜扇舞丹青，一个苏，与角色的贴合度高超级公务员，特别是赵又廷体现的“忠犬型男友”气质和整容式演技，很受女性观众的喜爱。
?人设：男主面冷心热、痴情 女主多重人格
视美泰?剧情：无论主线还是副线的故事，主人公间的感情都是撒糖和剜心共举，矛盾、冲突大开大合，时而高甜，时而高虐，符合玛丽苏爱好者的观赏习惯。
?社会化传播：没段子无热剧，电视剧《三生三世十里桃花》开播之初，女主杨幂就率网友刷起首波段子，带着自己的发际线霸占热搜；之后赵又廷的整容式演技、凤九断尾、素素跳诛仙台都成为了剧的萌点。
《楚乔传》
导演：吴锦源编剧：嘉文等
尽管在开播之初，面临抠像质疑，《楚乔传》也以周播的形式，实现破2，除了剧集和平台的契合度高外，与暑期档的播出时间，演员本身的号召力也有莫大的关系。
?热评关键词：演员、角色贴合度高 虐甜 励志
?微博热搜词：窦骁演技、淳儿黑化等
破2原因分析：
?受众门槛低：与诸多古装正剧相比，《楚乔传》在观众接受度上的门槛大大降低。
夏玲蔓?多元素：大女主光环+三角恋+宫斗+武侠传奇
?平台优势：与湖南卫视的用户匹配度高，加之暑期档，很受年轻受众的追捧汉诺威王朝 。
?青年演员各有担当：古偶剧女王赵丽颖负责流量和励志，窦骁、李沁负责演技、作为九亿少女的梦的林更新，因为在互联网上逗比气质颇有观众缘六指金环 ，则负责好感度，几个演员搭配恰当，对剧的收视率大有裨益。
3
都市言情剧
《因为遇见你》
导演：周晓鹏 编剧：许璐艳、储敏
虽然都市情感剧向来泛众，较于历史剧、行业剧等，用户的观看门槛较低，但若没有特色，想炮制爆款并不容易。《因为遇见你》虽然没有其他剧在社会化媒体的讨论程度高，但其老少咸宜程度却是众多偶像剧难以匹敌的。
?热评关键词：演员演技在线、服化道精致
?微博热搜词：因为遇见你大结局
破2原因分析：
?多元素：上下代恩怨、三角恋、商战、时尚感和传统感相结合
?受众范围广：《因为遇见你》涉及到了三代人的故事，四个年轻人的爱情，虽然在真假千金等桥段设计上有些老套，但在表现手法上却趋于年轻化，能给到不同年龄层的观众，想要看的东西。
?平台契合度：出品方观达影视曾出品过《旋风少女》、《美丽的秘密》、《十五年等待候鸟》等多部高品质青春剧，且都是在湖南卫视播出，因此，他们对平台受众画像或许要比其他制作平台更清晰。
?演员选择：虽没有流量鲜肉加盟，但男女主角孙怡和邓伦却很得观众眼缘，男主邓伦，更是取得最佳女婿的称号；另外刘敏涛等中生代演员在观众中 也有很高的号召力。
?服化道：刺绣等中国风的设计新颖、养眼
通过对以上五部破2剧的品相进行分析，我们可以看出，对于现实题材来说，除了制作水平、演员演技外，强社会话题、时尚感对剧集的收视率能起到较大拉动作用；而在青春IP剧方面欺诈天使，一味的IP+流量明星并非万能灵药李倩梅，挑选演员除了考虑其粉丝基础，更要考虑其驾驭角色的能力，否则，依然躲不了扑街的下场；而对于比较泛众的都市情感剧而言，若缺乏话题点和现实性，往合家欢方向设计，或对带动收视率有较大的帮助。
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在电视台被持续唱衰的情况下，今年上半年刚过，已有5部台播剧实现破2，比去年一整年的数量还要多，台播剧的振兴，是否意味其在网剧的逼迫下，已找到适合自身的治“视”良方？”
文：酸酸酱
与去年电视大盘持续低迷，全年只有三部单集最高收视率实现破2的电视剧的惨淡相相比， 今年的台播剧可谓劲头十足，上半年刚过去，侯璎珏已有5部电视剧收视率破2；在类型方面，今年的爆款剧，比去年更加丰富弃婴罪，在都市言情、古偶玄幻、现实题材均有分布。
对比同类型的其他剧集，这些在市场取得成功的电视剧到底有何优势？ 其成功经验能否带给行业带来一些启发？以下是剧研社对今年5部收视率破2 的电视剧进行的品相分析：
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现实题材剧
《人民的民义》
导演：李路 编剧： 周梅森
作为创下近10年国产电视剧收视的最高记录，单集收视率破8的电视剧，《人民的名义》登顶今年“剧王”位置已确定无疑，其不仅在官方和民间两个舆论场上，引起了超高的话题度，捧红了剧中一众老戏骨，还反哺了原著小说。剧集播出后，《人民的名义》小说加印107万册，14天卖到脱销，编剧周梅森，更是以1400万元版税收入位列编剧作家榜榜首。
?热评关键词： 尺度大 关照现实 美剧模式 人物不脸谱化 老戏骨演技炸裂
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破2原因分析：
?总析：反传统、弥补市场空白
?题材饥渴：《人民的名义》作为反腐剧十年的破冰之作，对于同质化严重的国产影视剧市场来说，在类型上是一个补充。
?美剧模式：虽然作为主旋律剧，但是在人物塑造方面，《人民的名义》反脸谱化，塑造了达康书记、祁同伟等多位典型人物。在叙事层面，加入美剧中的悬疑、反转等要素，剧情惊心动魄、引人入胜圣城风云。
?老戏骨饥渴：在《人民的名义》播出前，因为多个自媒体号爆出年轻演员替身、抠像、天价片酬风波，小鲜肉群体面临信任危机，《人民的名义》多位戏骨炸裂演技，博得观众好感。
?社会化媒体传播层面：首播时花式点钞、钱壁、侯勇神演技一度拱上热搜，在自媒体上赚足话题点，之后祁同伟等典型人物的命运引发公众共鸣，收官时，也一度顶上热搜。
《我的前半生》
导演：沈严 编剧：秦雯 原著：亦舒
由于紧急提档，前期宣传不足的《我的前半生》首播时，并不占优势，但由于和原著相差较大的改编，引发公众号大V的集体讨伐，无意间助推了剧集在社会化媒体上的传播，加上电视剧本身对话社会现实，不论是渣男、小三，还是女性独立，甚至支线人物的“爱情长跑”和“婆媳难题”，都刺中了社会中大多数人的神经。另外，在创作方面，其涵盖的戏剧要素广泛、制作水平精良、演员演技扎实，致使其播至三分之二，收视率就已破2。
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?戏剧元素多：《我的前半生》内核虽然仍是《回家的诱惑》般的家庭主妇的华丽转身，但在其中又加入了婆妈剧爱好者喜爱的家庭矛盾冲突，韩剧爱好者爱看的全能男主设定以及日剧中的女性独立、精英爱情和金句设计。
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《楚乔传》
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尽管在开播之初，面临抠像质疑，《楚乔传》也以周播的形式，实现破2，除了剧集和平台的契合度高外，与暑期档的播出时间，演员本身的号召力也有莫大的关系。
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破2原因分析：
?受众门槛低：与诸多古装正剧相比，《楚乔传》在观众接受度上的门槛大大降低。
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3
都市言情剧
《因为遇见你》
导演：周晓鹏 编剧：许璐艳、储敏
虽然都市情感剧向来泛众，较于历史剧、行业剧等，用户的观看门槛较低，但若没有特色，想炮制爆款并不容易。《因为遇见你》虽然没有其他剧在社会化媒体的讨论程度高，但其老少咸宜程度却是众多偶像剧难以匹敌的。
?热评关键词：演员演技在线、服化道精致
?微博热搜词：因为遇见你大结局
破2原因分析：
?多元素：上下代恩怨、三角恋、商战、时尚感和传统感相结合
?受众范围广：《因为遇见你》涉及到了三代人的故事，四个年轻人的爱情，虽然在真假千金等桥段设计上有些老套，但在表现手法上却趋于年轻化，能给到不同年龄层的观众，想要看的东西。
?平台契合度：出品方观达影视曾出品过《旋风少女》、《美丽的秘密》、《十五年等待候鸟》等多部高品质青春剧，且都是在湖南卫视播出，因此，他们对平台受众画像或许要比其他制作平台更清晰。
?演员选择：虽没有流量鲜肉加盟，但男女主角孙怡和邓伦却很得观众眼缘，男主邓伦，更是取得最佳女婿的称号；另外刘敏涛等中生代演员在观众中 也有很高的号召力。
?服化道：刺绣等中国风的设计新颖、养眼
通过对以上五部破2剧的品相进行分析，我们可以看出，对于现实题材来说，除了制作水平、演员演技外，强社会话题、时尚感对剧集的收视率能起到较大拉动作用；而在青春IP剧方面欺诈天使，一味的IP+流量明星并非万能灵药李倩梅，挑选演员除了考虑其粉丝基础，更要考虑其驾驭角色的能力，否则，依然躲不了扑街的下场；而对于比较泛众的都市情感剧而言，若缺乏话题点和现实性，往合家欢方向设计，或对带动收视率有较大的帮助。
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每逢大剧必有一撕，撕番能撕出收视率吗？
靳东：真人秀那一步，迈出去，就回不来了
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