2017中国移动视频发展新生态-移动互联网蓝皮书
2017年，网络视频的用户规模继续上升。截至2017年12月，网络视频用户规模达5.79亿，较去年底增加3437万，增长率为6.3%，手机网络视频用户规模达到5.49亿，较去年底增加4870万，增长率为9.7%，占手机网民的72.9%。[1]在相对集中的时间用户可以消费长视频产品，而在碎片化时间里则可以观看海量短视频产品，特别是短视频，更为契合手机用户的使用习惯，用户规模不断提升。
一、短视频与直播的相互介入
如果说在2016年直播是视频行业最为炙手可热的焦点，那么，在2017年，短视频则成为爆发式增长的领域。
（一）短视频：互联网流量的新入口
2017年是短视频迅猛发展的一年，据QuestMobile发布的《2017年秋季移动互联网报告》显示，中国短视频行业月用户规模已从2016年9月的1.5595亿人增长到2017年9月的3.0275亿人，同比增长94.1%。[2]短视频已成为仅次于社交的主流应用。
1.短视频的竞争格局
关于短视频的标准，各家短视频给出了不同的界定：快手给出的标准是57秒，今日头条认为4分钟是市场主流黄家正，秒拍则给出了6秒到4分钟的说法。第三方机构艾媒给出的定义则是：“视频长度不超过20分钟，通过移动智能终端实现播放、拍摄、编辑，可在社交媒体平台上实时分享和互动的新型视频形式。”[3]视频形态包含记录短片、微电影、视频剪辑等。
据Analysys易观数据显示，2017年第3季度根据用户渗透率移动短视频平台Top10可以分为三个梯队，第一梯队：秒拍、快手、西瓜、美拍；第二梯队：土豆、火山、抖音、凤凰；第三梯队：小影、快视频。依托微博平台强大的聚合力和流量，秒拍的渗透率高达56.26%，[4]位居行业之首。抖音虽然处于第二梯队，但却是中国最年轻和增长速度最快的平台之一。从用户年龄结构来看：抖音中年龄在24岁以下的年轻用户最多，占比高达73.8%，其次是快手，达66.8％，25-30岁的用户则在秒拍中占比最高，达到了20%，这个年龄段的用户相对来说更成熟，也具有更强的消费能力。[5]
图1 2017年第3季度全网短视频平台用户渗透率（来源：易观）
这些短视频背后，都能看到互联网企业的身影。新浪微博是秒拍能够稳居短视频平台第一阵营的重要支撑力量；快手在3月由腾讯领投新一轮3.5亿美元融资，使其在保持用户高增长的同时重金投入品牌推广；西瓜隶属于今日头条，2017年今日头条先后推出了四款定位不同的视频产品，分别是西瓜视频、火山小视频、抖音、内涵段子，还收购了海外短视频公司Musical.ly。阿里、百度、360等互联网企业的身影也再次出现。
2017年3月阿里巴巴文化娱乐集团召开了短视频战略发布会，宣布土豆网全面转型为短视频平台，先后投入20亿巨资扶持优质内容生产。百度则在不甘落后，一个月后启动了一期5亿元规模的PGC内容投资基金，同时宣布投资人人视频，引进海外优质短视频。后来入局的360在内部孵化了短视频产品“快视频”，在外部投资了音乐短视频产品“奶糖”。
2.各大平台加大补贴MCN
内容是移动视频用户最关心的要素，对于优质内容的争夺是各短视频平台竞争的重点。从2016年各平台就开始投入巨额资金来聚合优秀的内容制作者，不同的是进入2017年后各大平台在继续加大投入的同时，纷纷将补贴的重点从个人转向了MCN。[6]相对于单个的创作者，MCN更能够实现稳定的商业变现。
2017年3月阿里巴巴在宣布土豆全面转型为短视频平台的同时，推出了“大鱼合伙人”计划，针对MCN机构推出“大鱼FUN制造”等对赌激励模式；同年9月，美拍举行了“美拍MCN战略启动仪式”，正式与papitube、洋葱视频、自娱自乐、抹茶美妆等10家MCN达成合作；两个月后，腾讯企鹅号也宣布了其MCN计划；时隔不久，今日头条旗下的西瓜视频也在11月底宣布将投入20亿作为联合出品基金，鼓励高质量的短视频内容创作并共同招商。2017年，秒拍作为首个专门为MCN设立榜单的平台，和2000多家MCN建立了深度合作，并拿出1亿美元扶持资金成立了“秒拍创作者平台”；微博则在12月宣布成立30亿基金扶植MCN。根据微博提供的数据，截至2017年8月，与微博合作的视频MCN已经超过1000家。[7]
3.短视频成为海外布局的重要领域
路透社新闻研究所一项研究分析了8家媒体的社交网络视频策略，研究发现短文本视频的效果更好，即短于4分钟、文本结合图片、没有旁白的视频。[8]在世界范围内，对于短视频的关注也已成为趋势。Facebook的全球市场解决方案副总裁Carolyn Everson认为“今天，在线短视频已经消耗了50%的手机移动端流量，未来三年这个数字将达到75%。作为市场从业人员，我们必须对这一用户行为的变化做出反应。”[9]短视频也成为跨越国界进行布局或合作的重要领域。
2017年11月10日，今日头条全资收购短视频平台Musical.ly。交易完成后，今日头条将会对旗下的音乐短视频产品抖音和Musical.ly进行合并。抖音短视频是国内24岁以下年轻用户最多的短视频产品，2017年5月抖音的日均视频播放量破亿，8月其日均播放量连翻几番飙升至10亿多，[10]抖音良好的发展势头使今日头条投入上亿美金帮助抖音走出国门开始国际化的历程。可以说，正是今日头条的技术优势和抖音在国内良好的品牌形象，最终促成了这次并购的成功。从下图可以看出，短视频已成为今日头条海外布局的重要领域。
图2今日头条的短视频全球布局（来源：猎豹）
2017年8月，梨视频和Zoomin.TV在上海签署战略合作协议，在内容版权、品牌、拍客等方面实现资源共享和优势互补，并宣布联手打造史上最大规模全球拍客联盟。Zoomin.TV是全球顶尖短视频公司，也是全球第六大MCN，其拍客遍布全球110个国家，包括3500名顶尖拍客在内已超过30000名。梨视频则在创立之初便着手搭建全球拍客网络，目前在全球拥有18000余名核心拍客，他们生产制作的《四百万寻房》《世界的孤儿》《特朗普家族移民简史》等短视频产品在全球引发广泛的关注和热议。梨视频拍客蓄水池有300多万人，遍布全世界525个城市。
4.短视频内容构成与变现
在对用户喜爱的短视频内容类型进行调查后许冠文四兄弟，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，搞笑幽默的短视频是受访者最喜欢看的类型，占比为61.4%，第二位的是生活技能类和新闻现场类，占比分别为44.7%和32.5%。娱乐明星类和时尚美妆类以31.5%和30.2%分列四五位。[11]在CNNIC历次《中国互联网络发展状况统计报告》中，新闻资讯在用户使用占比中都名列前茅，对于新闻媒体来说，“新闻现场”短视频的需求市场潜力巨大，“视频优先”已成为不争的事实。
图3 短视频类型分布（来源：艾媒咨询）
虽然在2017年短视频风头正劲，颇受资本青睐，但一样存在着网络视频一直以来的变现痛点。从今日头条公布的《2017年短视频创作者商业变现报告》来看，将近一半（47.9%）的短视频团队都不能盈利，略有盈余的不到1/3（30.25%）。从收入的构成来看，平台贴补是最大的收入来源，占到了72.58%。最受看重的模式是广告。[12]流量分成是短视频收入构成中另一比较重要的方式，平台方根据流量等因素和内容创作者分成，更新频率越高、内容质量越好，内容创作者获得的分成也就越多。虽然短视频的变现模式还有待探索，但其商业前景的可观却是毋庸置疑的。
短视频在2017年的火爆兴起，最重要的原因之一是其符合媒介演进的规律，使人们对世界的感知方式在媒介中得到满足，并且更容易契合现代人的生活节奏，使内容的接收变得随时随在随性。当然，互联网技术的不断演进和发展，支持并造就了短视频能够成为流行的表达方式。短视频既代表了互联网发展的一个方向，也代表了用户需求的一种转变。
（二）直播行业大“洗牌”
直播平台已经走过了高速增长的爆发期。中国互联网信息中心发布的报告显示，截止到2017年6月，网络直播用户规模和在网民中的整体占比都出现下降。曾经火爆一时的直播平台在2017年遭遇了行业的大洗牌。
1.直播行业的监管与自律力度加强
2017年国家主管部门对直播行业加大了监管力度。2017开年不久，国家相关部门严查“无证”及违规直播平台，关闭的直播间达9万多个，封禁账号超过3万。为进一步治理网络直播乱象，国家网信办要求全国互联网直播服务企业自7月15日起，向属地互联网信息办公室进行登记备案工作。这次备案主体为从事互联网新闻信息转载服务、传播平台服务的互联网直播服务企业（包括开办直播栏目/频道的商业网站新闻客户端），以及其他类互联网直播服务的企业。
业界积极响应国家对直播平台监管的加强，2017年7月8日，18家在线直播平台联合成立“网络直播行业自律联盟”，完善社会举报和黑名单机制，推动建立行业自律标准。从自身的发展来讲，直播平台也需要顺势而为，更加规范自身的行为，推出更多绿色正能量的内容。同时，积极谋求多元发展，布局垂直频道，结合吸纳更多社交元素，努力走出各具特色的发展道路。
2.直播领域的竞争格局
艾媒咨询数据显示，2017年中国在线直播用户规模达到3.98亿，预计2019年用户规模将突破5亿。[13]2017年能够继续下一轮融资的直播平台基本上都属于头部：斗鱼直播2017年第三季度以2.05%的用户活跃占比居于游戏内容类直播APP之首，上半年成为国内首家完成D轮融资的直播平台；以1.82%的活跃用户占比位居娱乐内容类直播APP第一的花椒直播获得10亿元B轮融资；游戏内容类直播APP熊猫直播也获得10亿元B轮融资。[14]而当红利不再，这些头部直播平台也纷纷进入转型探索期。在线直播平台用户体量与平台用户在活跃占比中表现联系紧密，吸引更多用户的同时，推出符合观众需求的内容以提高用户粘性，是平台长久发展的关键所在，各直播平台也纷纷开始了提升用户粘性的不同探索。
图4 在线直播用户数（来源：艾媒北极星）
增强直播平台的社交属性是不少直播平台的选择，直播平台的主要用户以年轻人居多，增强社交性更符合这个用户群体的使用特征，轻社交[15]内容的推出符合年轻人口味，是增加平台用户粘性的有效途径之一。花椒直播在用户规模和活跃度占比方面都在直播行业处于头部，它陆续推出“碰碰”“聊聊”“花椒开趴”来增强直播平台的互动社交属性，作为增强原有用户留存率、吸引新用户的努力方向。YY、陌陌等也纷纷推出游戏产品来拓展平台的视频社交属性。YY推出了“欢乐吐篮球”“隔空抓娃娃”等互动直播小游戏半斤夫人，陌陌则推出了“狼人杀”等在线推理游戏，这一系列在线实时游戏互动，都是为了帮助用户快速建立共同话题和有效的情感纽带，尽快建立起不同的社交关系链。
为了扭转直播平台低俗化的倾向，除更加注重内容质量外，不少直播平台也进行了“公益化”“文化性”的尝试，使直播成为传统文化和公益理念的平台。2017年，花椒积极参与公益事业，先后发起和参与了“关爱留守老人儿童”“用爱助力精准扶贫”“后备箱图书馆”“徒步捡烟头”等活动，不仅推动直播行业塑造更为正面的形象，也为社会正能量的积聚做出了贡献。KK直播则与媒体联合，共同打造公益和文化活动，2017年曾两度与光明网联手，推出了“走进高校系列直播”和“最美地名故事之地名文化大直播”活动，以生动直观、互动性强的方式，与网民共同加深对大学校园和各城市文化底蕴的了解。KK直播还与北青社区传媒在北京各大地铁站共同举办了“我们都一样”的艾滋病公益宣传活动。《匠人与匠心》是KK 在“直播+传统文化”方面所做的尝试，对剪纸、泥塑、刺绣等非物质文化遗产进行系列直播，以灵活的、更具贴近性的方式为非物质文化遗产的传承注入了活力。
从野蛮生长发展到今天，用户的新鲜感早已褪色，加之内容审查的严格趋势，优质内容和垂直领域的深耕是未来直播平台努力的途径，“直播+”将会有更多方向的呈现。斗鱼创始人陈少杰强调，斗鱼已经不再是一个游戏直播平台，汽车、二次元、财经等垂直领域的内容在斗鱼的平台都有纵深的发展。斗鱼还成立了一个规模在10亿左右的文创产业基金，来扶持网红培养、培训、电竞赛事以及大数据和直播电商的产业链集群。[16]熊猫、龙珠等游戏直播平台也都在进行类似的拓展和尝试，陌陌直接将“培育垂直内容”作为三大发展方向之一。
图5 直播平台的拓展（来源：艾媒咨询）
4.媒体在直播领域的集体试水
2017年2月19日，《人民日报》与微博、一直播共同推出了全国移动直播平台，同日，主打移动直播的央视新闻移动网上线，标志着媒体直播已进入集体试水阶段。传统媒体凭借自身的专业团队和资源优势能够为直播平台提供优质内容，让积极、权威的内容更多地成为直播平台的主流。随着社交媒体和移动终端的迅猛发展，传播方式和传播效果发生了很大的改变，视频正在成为这个时代常规化的表达。而直播由于其时效性、现场感和便捷性强，能够带领用户快速触达事件，连续追踪热点，越来越受到瞩目，已成为新媒体传播的主要呈现方式之一，特别是对于重大事件的报道，媒体进行了很多的直播尝试灭世之门。
如在2017年两会期间，人民网做了120小时的“两会进行时”视频直播报道，受到社会好评，业界认可。10月十九大召开期间，人民网推出的《直通十九大》视频栏目是除中央电视台等电视媒体之外，全网唯一一档自制直播流信号，以“人民网自制内容+海内外连线+转播央视信号”形式报道十九大。作为唯一的网络自制直播栏目，《直通十九大》不仅在宣传报道中强势融入人民网的权威声音，也为广大网友提供了看十九大的另一种视角。人民网记者在万米高空的东航飞机上采制的“空中看十九大”特别报道，更是创下空中网络直播纪录。
（三）短视频与直播的相互渗透
2017年短视频与直播的边界在模糊，开始互相介入对方的领地，直播平台纳入更多短视频，在没有直播的时候为用户提供碎片化的丰富视频内容，而短视频平台也添加了直播功能。花椒宣布投入1亿元签约短视频达人，并斥巨资补贴优质PGC和UGC。[17]陌陌新版本在首屏设置了短视频的集中入口，同时支持打赏。陌陌CEO唐岩明确表示，陌陌的核心工作转向了以短视频为中心的内容运营，“陌陌日均短视频原创发布量较三个月前增长了49%，观看量增长57%，用户互动量增长60%，短视频的有效用户数已经覆盖了总活跃用户数的58%。”[18]2017年下半年YY和斗鱼也都先后上线了短视频。
而短视频则纷纷加入了直播功能。快手和美拍2016年就上线了直播功能。值得关注的是，今日头条旗下的火山小视频，虽然在上线的时候就兼具直播功能，但它的前身就是火山直播，后来才定位成为了视频平台。其产品负责人对此做出的解释具有一定代表性：“就现阶段的网络环境和使用习惯，我们可能更看好小视频一点。直播业务更像是短视频业务的延伸。”[19]就今日头条总体视频产品而言，短视频也占据着绝大部分份额，74%的视频长度都在5分钟以内。[20]
短视频和直播的相互介入，是用户多元化需求的体现，为了更好地顺应、满足用户需求，今日头条、微博等对于视频都采取了矩阵战略：今日头条旗下有集中于搞笑的西瓜视频、原创生活小视频社区火山小视频和音乐创意短视频社交应用抖音，还收购了美国短视频社区Flipagram。微博在短视频泛直播领域则有六个产品：短视频秒拍、直播平台一直播、视频社交微博故事、30分钟内的IP类短节目视频酷燃、对嘴型表演的小咖秀，吴旻霈还有以普通用户为主的随手拍。
二、长视频的生态化演进
对于视频网站而言，2017年是突破性的一年，“视频行业进入下半场，由过去的单体竞争向生态性竞争转变，行业可能继续洗牌。”[21]
（一）长视频的全产业链化拓展
2017年，视频网站不论在内容、营销等方面，还是在产业链整合层面，都有了重要突破。2017年下半年，爱奇艺文学公布了“云腾计划”，“云腾”取自“云腾致雨，雾结为霜”，以此譬喻文学和影视内容的关系，希望借此使文学作品和影视作品相互促进，打通全产业生态链条，和下游的影视作品实现更为有机和充分的联动，使自家的IP进行全链条孵化，在网络影视崛起的时代，能够以原创优质内容在网络影视领域独领风骚。
11月，腾讯视频自制青春校园剧《致我们单纯的小美好》借助庞大的社交平台，上线仅三天播放总量便已突破2亿。并在校园开展“不负青春好时光”主题故事征集活动，意图将每个希望将自己青春故事以影像留存的大学生，都纳入到自己的原创库中，为将来影视剧创作储备丰富、鲜活的素材。腾讯视频也致力以这种链接上下游的方式完成自身布局的闭环。此外，腾讯视频还逆向而动，与以前将视频爆款开发成手游不同，将游戏《王者荣耀》开发成综艺节目。
对于优酷来说，阿里大文娱版块已将书旗小说、虾米音乐、优酷、土豆、淘票票等在内的产业链条打通。背靠互联网巨头的视频网站，集团拥有着丰富的资源，充分挖掘、联动各平台和各端口资源，布局全产业链的新生态，集团整体协同能力对于视频网站的极大助力正在逐步凸显，特色化运营、提升资源利用率进行充分的价值开发，是未来影响视频网站营收的重要因素。
（二）生态平台的整体协作能力增强
2017年，优酷与集团内部各平台连接共建“生态”的努力越来越显现出优势。2017年8月，优酷宣布会员体系从内容到服务全面升级，这不仅仅是一次用户体验的升级，而是阿里打通、盘活文娱和电商领域大数据的关键一步：成为优酷的VIP会员，除了享受海量的影视资源，同时还可以享受阿里旗下其他各平台的会员权益，如在虾米听音乐、在淘票票购买电影票、在飞猪出行旅行、在天猫超市购物等各种消费场景中，都可以得到相应的优惠。
在2017年的“双十一”，优酷会员天猫官方旗舰店超历史成交峰值41.41%，成功利用阿里最具人气和商业价值的时间节点，优酷大大扩充了自己的会员库。可以想见，不远的将来，优酷的会员资格将进一步成为阿里生态中遍享其大文娱资源的超级账号。“未来碎片化或孤立的内容生产会越来越吃力，谁具备生态化的思考和执行，谁就更具生命力。”[22]2017年优酷频频推出“爆款”，从年初的《三生三世十里桃花》到被全球流媒体巨头奈飞（Netflix）买下海外发行权的《白夜追凶》，都不难看到阿里旗下其他平台的协作努力。无疑，“让内容整体的效率提高，同时将内容变现方式增多，这只有在生态里才能做到。”[23]
三、未来的发展
（一）长视频的类型化
2017年底，腾讯、优酷、爱奇艺接连发布了30部、58部、79部的剧集片单，从中可以看到2018年网剧的发展趋势。大IP、类型化、季播是内容的关键词：IP约定俗成的意思主要是指网络小说浅沼稻次郎，由于其是网络的原生内容，能够拥有大量的读者群本身就说明了作品对于年轻网民兴趣的契合，因此对其进行视听化的改造有着天然的网络受众群体，并且其生发于网络，还带来了天然的数据优势，这两点优势是其他作品所无法比拟的。
近些年来网络小说的发展越来越繁荣，也越来越趋向成熟，形成了不同的题材类型，如古装传奇、现代都市、悬疑冒险、女性言情、燃血青春等等，都受到了读者的喜爱，有着广泛的受众群体，而“类型化”对于影视剧的创作具有重要意义，能够形成类型，意味着受众可以对其构成元素、情节走向有着比较成熟的期待框架，能够聚集起比较稳定的受众群体，在一定的范畴内推陈出新，将受众多元化和共鸣性的需求较好地结合。以往热播的《白夜追凶》《无证之罪》等都是在一定的类型中加以创新，受到了网民的欢迎的范畴中最大程度上挖掘观众的兴奋点，以引起更多共鸣。
（二）短视频与直播内容生产的专业性要求不断提升
直播和短视频的应用场景十分广阔，能够应用于各类行业，随着垂直领域成为行业发展的大方向，未来直播和短视频领域对于优质内容和优质主播的需求越来越强。2018年，各平台也将会进一步加强对资源的孵化和汇聚，如在爱奇艺号iPartner合作者大会上，爱奇艺宣布启动北极星计划，2018年将对顶级原创视频制作团队进行孵化扶持。对于创作团队的大力扶持意味着对视频内容的质量提出更高要求，以往争夺眼球的低俗内容将不断边缘化，碎片化时间观看的短视频对信息含量的要求也大大提升，甚至每一帧都要含有调动认知和情感的新鲜信息，这无疑会不断提高内容生产团队的专业性要求。“从草根里‘涨’起来的流量，最终还是流到了承载优质内容的大池子里。”[24]
（三）视频营收模式更加丰富
作为视频营收最主要、最“传统”方式的广告，一直在发展和变化，出现了创意中插、压屏条广告、易植贴、互动广告等多种形式。其中与内容相结合的智能原生广告占比从2016年的10.9%提升到23.2%，[25]视频作为一种场景可以连接的商业价值不可估量，未来其商业潜力还有待充分开发。
2017年11月8日，腾讯视频V视界大会上腾讯视频宣布付费会员已经超过4300万，付费用户的市场份额行业第一。此外，在全球移动应用收入TOP30的榜单中，腾讯视频成为中国上榜8个APP中唯一非游戏类应用。在中国,网络视频用户付费的习惯已经养成，会员费成为网络视频的重要收入，更重要的是，从受众、观众转变成为用户毛猛达，其中蕴藏着更丰富的可能性。“除了广告模式之外，可以看到未来更有趋势发展的就是如用户数据模式、付费会员模式为代表基于用户画像的内容营销。平台方和内容方就已经开始有深度的互动。一种共生关系呼之欲出。”[26]
[1]第41次《中国互联网络发展状况统计报告》发布，http://tech.sina.com.cn/i/2018-01-31/doc-ifyrcsrv9714983.shtml[2]短视频市场的冰与火：重金补贴下近半创业者愁盈利，http://finance.sina.com.cn/chanjing/cyxw/2018-01-09/doc-ifyqiwuw8287780.shtml
[3] 2017上半年中国短视频市场研究报告，http://dy.163.com/v2/article/detail/CU5KVINT0511A1Q1.html[4]短视频“绞杀战”，内容创作者们如何活下来？http://news.163.com/shuangchuang/17/1214/13/D5KCT9E8000197V8.html[5]上线酷燃, 微博和头条的“视频+社交”混战, 为啥都动用了集团军?http://www.sohu.com/a/202844363_117891
[6]MCN（Multi-Channel Network）的概念来自于YouTube，意思是是一种多频道网络的产品形态，MCN是一个机构，类似于网红经纪公司，旗下有自己的签约内容生产者，为其提供营销推广、流量内容分发、招商引资等服务，MCN从中收取费用或广告分成。[7]短视频已经陷入“绞杀战”，长线经营才是核心，http://news.7654.com/a/1984867806932550000_3[8]如何在社交媒体制造爆款视频，知道这些套路你就赢了! http://news.hexun.com/2017-09-15/190876616.html[9] Facebook：未来三年内在线短视频将占据7成手机流量，http://www.jiemian.com/article/1663837.html[10]抖音：短视频万军丛中杀出的一匹黑马，https://www.sohu.com/a/205459450_114819[11]艾媒报告 | 2017上半年中国短视频市场研究报告，http://dy.163.com/v2/article/detail/CU5KVINT0511A1Q1.html[12] 2017，“绞杀战”中的短视频，http://tech.ifeng.com/a/20171213/44803078_0.shtml[13]腾讯领投斗鱼、虎牙，直播平台硝烟起，http://www.jiemian.com/article/1980599.html
[14]虎牙赴美IPO 、斗鱼融40亿元 直播平台进入收割季？http://finance.eastmoney.com/news/1353,20180308841208591.html
[15]轻社交，是突破时间、空间限制，以利用碎片时间分享生活点滴、扩展人脉关系，大限度简化传统繁杂的传统社交，让交友更加轻松愉悦，使用户全身心感受清新、纯净的社交环境，隔离现实、放缓快节奏的社交模式。[16]腾讯投资斗鱼 陈少杰表示斗鱼完全进入盈利状态，https://item.btime.com/m_92c0ee66dc305194c[17]2017，直播平台生死年，http://www.sohu.com/a/200093376_697916[18]移动营销何以成陌陌的第三增长极？http://news.ifeng.com/a/20170825/51759303_0.shtml[19]火山小视频宣布将进行10亿补贴有道昏君，今日头条的短视频赛道到底是什么打法？http://www.tmtpost.com/2608961.html[20]短视频的风口究竟在哪儿，https://www.huxiu.com/article/171824.html[21]优酷总裁杨伟东：三家主要视频平台有可能继续整合，http://companies.caixin.com/2017-10-25/101161001.html[22]一口气发50部剧综新品，优酷“集团化”拼操盘能力，http://news.163.com/17/0422/01/CIJC3G48000187VI.html[23]回顾文娱生态一周年，视频网站如何在新一轮竞争赢得自己的砝码？http://tech.china.com/article/20171230/2017123093884.html[24]「视界」在下沉，短视频会是内容创业者的「高潮」吗？http://www.woshipm.com/it/521012.html[25]智能植入广告成视频网站新盈利点，http://tech.ifeng.com/a/20171010/44709906_0.shtml[26]把三大视频网站的片单看尽致命围困，网剧发展三大趋势呼之欲出，https://www.toutiao.com/i6486023238068470285/
2017年，网络视频的用户规模继续上升。截至2017年12月，网络视频用户规模达5.79亿，较去年底增加3437万，增长率为6.3%，手机网络视频用户规模达到5.49亿，较去年底增加4870万，增长率为9.7%，占手机网民的72.9%。[1]在相对集中的时间用户可以消费长视频产品，而在碎片化时间里则可以观看海量短视频产品，特别是短视频，更为契合手机用户的使用习惯，用户规模不断提升。
一、短视频与直播的相互介入
如果说在2016年直播是视频行业最为炙手可热的焦点，那么，在2017年，短视频则成为爆发式增长的领域。
（一）短视频：互联网流量的新入口
2017年是短视频迅猛发展的一年，据QuestMobile发布的《2017年秋季移动互联网报告》显示，中国短视频行业月用户规模已从2016年9月的1.5595亿人增长到2017年9月的3.0275亿人，同比增长94.1%。[2]短视频已成为仅次于社交的主流应用。
1.短视频的竞争格局
关于短视频的标准，各家短视频给出了不同的界定：快手给出的标准是57秒，今日头条认为4分钟是市场主流黄家正，秒拍则给出了6秒到4分钟的说法。第三方机构艾媒给出的定义则是：“视频长度不超过20分钟，通过移动智能终端实现播放、拍摄、编辑，可在社交媒体平台上实时分享和互动的新型视频形式。”[3]视频形态包含记录短片、微电影、视频剪辑等。
据Analysys易观数据显示，2017年第3季度根据用户渗透率移动短视频平台Top10可以分为三个梯队，第一梯队：秒拍、快手、西瓜、美拍；第二梯队：土豆、火山、抖音、凤凰；第三梯队：小影、快视频。依托微博平台强大的聚合力和流量，秒拍的渗透率高达56.26%，[4]位居行业之首。抖音虽然处于第二梯队，但却是中国最年轻和增长速度最快的平台之一。从用户年龄结构来看：抖音中年龄在24岁以下的年轻用户最多，占比高达73.8%，其次是快手，达66.8％，25-30岁的用户则在秒拍中占比最高，达到了20%，这个年龄段的用户相对来说更成熟，也具有更强的消费能力。[5]
图1 2017年第3季度全网短视频平台用户渗透率（来源：易观）
这些短视频背后，都能看到互联网企业的身影。新浪微博是秒拍能够稳居短视频平台第一阵营的重要支撑力量；快手在3月由腾讯领投新一轮3.5亿美元融资，使其在保持用户高增长的同时重金投入品牌推广；西瓜隶属于今日头条，2017年今日头条先后推出了四款定位不同的视频产品，分别是西瓜视频、火山小视频、抖音、内涵段子，还收购了海外短视频公司Musical.ly。阿里、百度、360等互联网企业的身影也再次出现。
2017年3月阿里巴巴文化娱乐集团召开了短视频战略发布会，宣布土豆网全面转型为短视频平台，先后投入20亿巨资扶持优质内容生产。百度则在不甘落后，一个月后启动了一期5亿元规模的PGC内容投资基金，同时宣布投资人人视频，引进海外优质短视频。后来入局的360在内部孵化了短视频产品“快视频”，在外部投资了音乐短视频产品“奶糖”。
2.各大平台加大补贴MCN
内容是移动视频用户最关心的要素，对于优质内容的争夺是各短视频平台竞争的重点。从2016年各平台就开始投入巨额资金来聚合优秀的内容制作者，不同的是进入2017年后各大平台在继续加大投入的同时，纷纷将补贴的重点从个人转向了MCN。[6]相对于单个的创作者，MCN更能够实现稳定的商业变现。
2017年3月阿里巴巴在宣布土豆全面转型为短视频平台的同时，推出了“大鱼合伙人”计划，针对MCN机构推出“大鱼FUN制造”等对赌激励模式；同年9月，美拍举行了“美拍MCN战略启动仪式”，正式与papitube、洋葱视频、自娱自乐、抹茶美妆等10家MCN达成合作；两个月后，腾讯企鹅号也宣布了其MCN计划；时隔不久，今日头条旗下的西瓜视频也在11月底宣布将投入20亿作为联合出品基金，鼓励高质量的短视频内容创作并共同招商。2017年，秒拍作为首个专门为MCN设立榜单的平台，和2000多家MCN建立了深度合作，并拿出1亿美元扶持资金成立了“秒拍创作者平台”；微博则在12月宣布成立30亿基金扶植MCN。根据微博提供的数据，截至2017年8月，与微博合作的视频MCN已经超过1000家。[7]
3.短视频成为海外布局的重要领域
路透社新闻研究所一项研究分析了8家媒体的社交网络视频策略，研究发现短文本视频的效果更好，即短于4分钟、文本结合图片、没有旁白的视频。[8]在世界范围内，对于短视频的关注也已成为趋势。Facebook的全球市场解决方案副总裁Carolyn Everson认为“今天，在线短视频已经消耗了50%的手机移动端流量，未来三年这个数字将达到75%。作为市场从业人员，我们必须对这一用户行为的变化做出反应。”[9]短视频也成为跨越国界进行布局或合作的重要领域。
2017年11月10日，今日头条全资收购短视频平台Musical.ly。交易完成后，今日头条将会对旗下的音乐短视频产品抖音和Musical.ly进行合并。抖音短视频是国内24岁以下年轻用户最多的短视频产品，2017年5月抖音的日均视频播放量破亿，8月其日均播放量连翻几番飙升至10亿多，[10]抖音良好的发展势头使今日头条投入上亿美金帮助抖音走出国门开始国际化的历程。可以说，正是今日头条的技术优势和抖音在国内良好的品牌形象，最终促成了这次并购的成功。从下图可以看出，短视频已成为今日头条海外布局的重要领域。
图2今日头条的短视频全球布局（来源：猎豹）
2017年8月，梨视频和Zoomin.TV在上海签署战略合作协议，在内容版权、品牌、拍客等方面实现资源共享和优势互补，并宣布联手打造史上最大规模全球拍客联盟。Zoomin.TV是全球顶尖短视频公司，也是全球第六大MCN，其拍客遍布全球110个国家，包括3500名顶尖拍客在内已超过30000名。梨视频则在创立之初便着手搭建全球拍客网络，目前在全球拥有18000余名核心拍客，他们生产制作的《四百万寻房》《世界的孤儿》《特朗普家族移民简史》等短视频产品在全球引发广泛的关注和热议。梨视频拍客蓄水池有300多万人，遍布全世界525个城市。
4.短视频内容构成与变现
在对用户喜爱的短视频内容类型进行调查后许冠文四兄弟，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，搞笑幽默的短视频是受访者最喜欢看的类型，占比为61.4%，第二位的是生活技能类和新闻现场类，占比分别为44.7%和32.5%。娱乐明星类和时尚美妆类以31.5%和30.2%分列四五位。[11]在CNNIC历次《中国互联网络发展状况统计报告》中，新闻资讯在用户使用占比中都名列前茅，对于新闻媒体来说，“新闻现场”短视频的需求市场潜力巨大，“视频优先”已成为不争的事实。
图3 短视频类型分布（来源：艾媒咨询）
虽然在2017年短视频风头正劲，颇受资本青睐，但一样存在着网络视频一直以来的变现痛点。从今日头条公布的《2017年短视频创作者商业变现报告》来看，将近一半（47.9%）的短视频团队都不能盈利，略有盈余的不到1/3（30.25%）。从收入的构成来看，平台贴补是最大的收入来源，占到了72.58%。最受看重的模式是广告。[12]流量分成是短视频收入构成中另一比较重要的方式，平台方根据流量等因素和内容创作者分成，更新频率越高、内容质量越好，内容创作者获得的分成也就越多。虽然短视频的变现模式还有待探索，但其商业前景的可观却是毋庸置疑的。
短视频在2017年的火爆兴起，最重要的原因之一是其符合媒介演进的规律，使人们对世界的感知方式在媒介中得到满足，并且更容易契合现代人的生活节奏，使内容的接收变得随时随在随性。当然，互联网技术的不断演进和发展，支持并造就了短视频能够成为流行的表达方式。短视频既代表了互联网发展的一个方向，也代表了用户需求的一种转变。
（二）直播行业大“洗牌”
直播平台已经走过了高速增长的爆发期。中国互联网信息中心发布的报告显示，截止到2017年6月，网络直播用户规模和在网民中的整体占比都出现下降。曾经火爆一时的直播平台在2017年遭遇了行业的大洗牌。
1.直播行业的监管与自律力度加强
2017年国家主管部门对直播行业加大了监管力度。2017开年不久，国家相关部门严查“无证”及违规直播平台，关闭的直播间达9万多个，封禁账号超过3万。为进一步治理网络直播乱象，国家网信办要求全国互联网直播服务企业自7月15日起，向属地互联网信息办公室进行登记备案工作。这次备案主体为从事互联网新闻信息转载服务、传播平台服务的互联网直播服务企业（包括开办直播栏目/频道的商业网站新闻客户端），以及其他类互联网直播服务的企业。
业界积极响应国家对直播平台监管的加强，2017年7月8日，18家在线直播平台联合成立“网络直播行业自律联盟”，完善社会举报和黑名单机制，推动建立行业自律标准。从自身的发展来讲，直播平台也需要顺势而为，更加规范自身的行为，推出更多绿色正能量的内容。同时，积极谋求多元发展，布局垂直频道，结合吸纳更多社交元素，努力走出各具特色的发展道路。
2.直播领域的竞争格局
艾媒咨询数据显示，2017年中国在线直播用户规模达到3.98亿，预计2019年用户规模将突破5亿。[13]2017年能够继续下一轮融资的直播平台基本上都属于头部：斗鱼直播2017年第三季度以2.05%的用户活跃占比居于游戏内容类直播APP之首，上半年成为国内首家完成D轮融资的直播平台；以1.82%的活跃用户占比位居娱乐内容类直播APP第一的花椒直播获得10亿元B轮融资；游戏内容类直播APP熊猫直播也获得10亿元B轮融资。[14]而当红利不再，这些头部直播平台也纷纷进入转型探索期。在线直播平台用户体量与平台用户在活跃占比中表现联系紧密，吸引更多用户的同时，推出符合观众需求的内容以提高用户粘性，是平台长久发展的关键所在，各直播平台也纷纷开始了提升用户粘性的不同探索。
图4 在线直播用户数（来源：艾媒北极星）
增强直播平台的社交属性是不少直播平台的选择，直播平台的主要用户以年轻人居多，增强社交性更符合这个用户群体的使用特征，轻社交[15]内容的推出符合年轻人口味，是增加平台用户粘性的有效途径之一。花椒直播在用户规模和活跃度占比方面都在直播行业处于头部，它陆续推出“碰碰”“聊聊”“花椒开趴”来增强直播平台的互动社交属性，作为增强原有用户留存率、吸引新用户的努力方向。YY、陌陌等也纷纷推出游戏产品来拓展平台的视频社交属性。YY推出了“欢乐吐篮球”“隔空抓娃娃”等互动直播小游戏半斤夫人，陌陌则推出了“狼人杀”等在线推理游戏，这一系列在线实时游戏互动，都是为了帮助用户快速建立共同话题和有效的情感纽带，尽快建立起不同的社交关系链。
为了扭转直播平台低俗化的倾向，除更加注重内容质量外，不少直播平台也进行了“公益化”“文化性”的尝试，使直播成为传统文化和公益理念的平台。2017年，花椒积极参与公益事业，先后发起和参与了“关爱留守老人儿童”“用爱助力精准扶贫”“后备箱图书馆”“徒步捡烟头”等活动，不仅推动直播行业塑造更为正面的形象，也为社会正能量的积聚做出了贡献。KK直播则与媒体联合，共同打造公益和文化活动，2017年曾两度与光明网联手，推出了“走进高校系列直播”和“最美地名故事之地名文化大直播”活动，以生动直观、互动性强的方式，与网民共同加深对大学校园和各城市文化底蕴的了解。KK直播还与北青社区传媒在北京各大地铁站共同举办了“我们都一样”的艾滋病公益宣传活动。《匠人与匠心》是KK 在“直播+传统文化”方面所做的尝试，对剪纸、泥塑、刺绣等非物质文化遗产进行系列直播，以灵活的、更具贴近性的方式为非物质文化遗产的传承注入了活力。
从野蛮生长发展到今天，用户的新鲜感早已褪色，加之内容审查的严格趋势，优质内容和垂直领域的深耕是未来直播平台努力的途径，“直播+”将会有更多方向的呈现。斗鱼创始人陈少杰强调，斗鱼已经不再是一个游戏直播平台，汽车、二次元、财经等垂直领域的内容在斗鱼的平台都有纵深的发展。斗鱼还成立了一个规模在10亿左右的文创产业基金，来扶持网红培养、培训、电竞赛事以及大数据和直播电商的产业链集群。[16]熊猫、龙珠等游戏直播平台也都在进行类似的拓展和尝试，陌陌直接将“培育垂直内容”作为三大发展方向之一。
图5 直播平台的拓展（来源：艾媒咨询）
4.媒体在直播领域的集体试水
2017年2月19日，《人民日报》与微博、一直播共同推出了全国移动直播平台，同日，主打移动直播的央视新闻移动网上线，标志着媒体直播已进入集体试水阶段。传统媒体凭借自身的专业团队和资源优势能够为直播平台提供优质内容，让积极、权威的内容更多地成为直播平台的主流。随着社交媒体和移动终端的迅猛发展，传播方式和传播效果发生了很大的改变，视频正在成为这个时代常规化的表达。而直播由于其时效性、现场感和便捷性强，能够带领用户快速触达事件，连续追踪热点，越来越受到瞩目，已成为新媒体传播的主要呈现方式之一，特别是对于重大事件的报道，媒体进行了很多的直播尝试灭世之门。
如在2017年两会期间，人民网做了120小时的“两会进行时”视频直播报道，受到社会好评，业界认可。10月十九大召开期间，人民网推出的《直通十九大》视频栏目是除中央电视台等电视媒体之外，全网唯一一档自制直播流信号，以“人民网自制内容+海内外连线+转播央视信号”形式报道十九大。作为唯一的网络自制直播栏目，《直通十九大》不仅在宣传报道中强势融入人民网的权威声音，也为广大网友提供了看十九大的另一种视角。人民网记者在万米高空的东航飞机上采制的“空中看十九大”特别报道，更是创下空中网络直播纪录。
（三）短视频与直播的相互渗透
2017年短视频与直播的边界在模糊，开始互相介入对方的领地，直播平台纳入更多短视频，在没有直播的时候为用户提供碎片化的丰富视频内容，而短视频平台也添加了直播功能。花椒宣布投入1亿元签约短视频达人，并斥巨资补贴优质PGC和UGC。[17]陌陌新版本在首屏设置了短视频的集中入口，同时支持打赏。陌陌CEO唐岩明确表示，陌陌的核心工作转向了以短视频为中心的内容运营，“陌陌日均短视频原创发布量较三个月前增长了49%，观看量增长57%，用户互动量增长60%，短视频的有效用户数已经覆盖了总活跃用户数的58%。”[18]2017年下半年YY和斗鱼也都先后上线了短视频。
而短视频则纷纷加入了直播功能。快手和美拍2016年就上线了直播功能。值得关注的是，今日头条旗下的火山小视频，虽然在上线的时候就兼具直播功能，但它的前身就是火山直播，后来才定位成为了视频平台。其产品负责人对此做出的解释具有一定代表性：“就现阶段的网络环境和使用习惯，我们可能更看好小视频一点。直播业务更像是短视频业务的延伸。”[19]就今日头条总体视频产品而言，短视频也占据着绝大部分份额，74%的视频长度都在5分钟以内。[20]
短视频和直播的相互介入，是用户多元化需求的体现，为了更好地顺应、满足用户需求，今日头条、微博等对于视频都采取了矩阵战略：今日头条旗下有集中于搞笑的西瓜视频、原创生活小视频社区火山小视频和音乐创意短视频社交应用抖音，还收购了美国短视频社区Flipagram。微博在短视频泛直播领域则有六个产品：短视频秒拍、直播平台一直播、视频社交微博故事、30分钟内的IP类短节目视频酷燃、对嘴型表演的小咖秀，吴旻霈还有以普通用户为主的随手拍。
二、长视频的生态化演进
对于视频网站而言，2017年是突破性的一年，“视频行业进入下半场，由过去的单体竞争向生态性竞争转变，行业可能继续洗牌。”[21]
（一）长视频的全产业链化拓展
2017年，视频网站不论在内容、营销等方面，还是在产业链整合层面，都有了重要突破。2017年下半年，爱奇艺文学公布了“云腾计划”，“云腾”取自“云腾致雨，雾结为霜”，以此譬喻文学和影视内容的关系，希望借此使文学作品和影视作品相互促进，打通全产业生态链条，和下游的影视作品实现更为有机和充分的联动，使自家的IP进行全链条孵化，在网络影视崛起的时代，能够以原创优质内容在网络影视领域独领风骚。
11月，腾讯视频自制青春校园剧《致我们单纯的小美好》借助庞大的社交平台，上线仅三天播放总量便已突破2亿。并在校园开展“不负青春好时光”主题故事征集活动，意图将每个希望将自己青春故事以影像留存的大学生，都纳入到自己的原创库中，为将来影视剧创作储备丰富、鲜活的素材。腾讯视频也致力以这种链接上下游的方式完成自身布局的闭环。此外，腾讯视频还逆向而动，与以前将视频爆款开发成手游不同，将游戏《王者荣耀》开发成综艺节目。
对于优酷来说，阿里大文娱版块已将书旗小说、虾米音乐、优酷、土豆、淘票票等在内的产业链条打通。背靠互联网巨头的视频网站，集团拥有着丰富的资源，充分挖掘、联动各平台和各端口资源，布局全产业链的新生态，集团整体协同能力对于视频网站的极大助力正在逐步凸显，特色化运营、提升资源利用率进行充分的价值开发，是未来影响视频网站营收的重要因素。
（二）生态平台的整体协作能力增强
2017年，优酷与集团内部各平台连接共建“生态”的努力越来越显现出优势。2017年8月，优酷宣布会员体系从内容到服务全面升级，这不仅仅是一次用户体验的升级，而是阿里打通、盘活文娱和电商领域大数据的关键一步：成为优酷的VIP会员，除了享受海量的影视资源，同时还可以享受阿里旗下其他各平台的会员权益，如在虾米听音乐、在淘票票购买电影票、在飞猪出行旅行、在天猫超市购物等各种消费场景中，都可以得到相应的优惠。
在2017年的“双十一”，优酷会员天猫官方旗舰店超历史成交峰值41.41%，成功利用阿里最具人气和商业价值的时间节点，优酷大大扩充了自己的会员库。可以想见，不远的将来，优酷的会员资格将进一步成为阿里生态中遍享其大文娱资源的超级账号。“未来碎片化或孤立的内容生产会越来越吃力，谁具备生态化的思考和执行，谁就更具生命力。”[22]2017年优酷频频推出“爆款”，从年初的《三生三世十里桃花》到被全球流媒体巨头奈飞（Netflix）买下海外发行权的《白夜追凶》，都不难看到阿里旗下其他平台的协作努力。无疑，“让内容整体的效率提高，同时将内容变现方式增多，这只有在生态里才能做到。”[23]
三、未来的发展
（一）长视频的类型化
2017年底，腾讯、优酷、爱奇艺接连发布了30部、58部、79部的剧集片单，从中可以看到2018年网剧的发展趋势。大IP、类型化、季播是内容的关键词：IP约定俗成的意思主要是指网络小说浅沼稻次郎，由于其是网络的原生内容，能够拥有大量的读者群本身就说明了作品对于年轻网民兴趣的契合，因此对其进行视听化的改造有着天然的网络受众群体，并且其生发于网络，还带来了天然的数据优势，这两点优势是其他作品所无法比拟的。
近些年来网络小说的发展越来越繁荣，也越来越趋向成熟，形成了不同的题材类型，如古装传奇、现代都市、悬疑冒险、女性言情、燃血青春等等，都受到了读者的喜爱，有着广泛的受众群体，而“类型化”对于影视剧的创作具有重要意义，能够形成类型，意味着受众可以对其构成元素、情节走向有着比较成熟的期待框架，能够聚集起比较稳定的受众群体，在一定的范畴内推陈出新，将受众多元化和共鸣性的需求较好地结合。以往热播的《白夜追凶》《无证之罪》等都是在一定的类型中加以创新，受到了网民的欢迎的范畴中最大程度上挖掘观众的兴奋点，以引起更多共鸣。
（二）短视频与直播内容生产的专业性要求不断提升
直播和短视频的应用场景十分广阔，能够应用于各类行业，随着垂直领域成为行业发展的大方向，未来直播和短视频领域对于优质内容和优质主播的需求越来越强。2018年，各平台也将会进一步加强对资源的孵化和汇聚，如在爱奇艺号iPartner合作者大会上，爱奇艺宣布启动北极星计划，2018年将对顶级原创视频制作团队进行孵化扶持。对于创作团队的大力扶持意味着对视频内容的质量提出更高要求，以往争夺眼球的低俗内容将不断边缘化，碎片化时间观看的短视频对信息含量的要求也大大提升，甚至每一帧都要含有调动认知和情感的新鲜信息，这无疑会不断提高内容生产团队的专业性要求。“从草根里‘涨’起来的流量，最终还是流到了承载优质内容的大池子里。”[24]
（三）视频营收模式更加丰富
作为视频营收最主要、最“传统”方式的广告，一直在发展和变化，出现了创意中插、压屏条广告、易植贴、互动广告等多种形式。其中与内容相结合的智能原生广告占比从2016年的10.9%提升到23.2%，[25]视频作为一种场景可以连接的商业价值不可估量，未来其商业潜力还有待充分开发。
2017年11月8日，腾讯视频V视界大会上腾讯视频宣布付费会员已经超过4300万，付费用户的市场份额行业第一。此外，在全球移动应用收入TOP30的榜单中，腾讯视频成为中国上榜8个APP中唯一非游戏类应用。在中国,网络视频用户付费的习惯已经养成，会员费成为网络视频的重要收入，更重要的是，从受众、观众转变成为用户毛猛达，其中蕴藏着更丰富的可能性。“除了广告模式之外，可以看到未来更有趋势发展的就是如用户数据模式、付费会员模式为代表基于用户画像的内容营销。平台方和内容方就已经开始有深度的互动。一种共生关系呼之欲出。”[26]
[1]第41次《中国互联网络发展状况统计报告》发布，http://tech.sina.com.cn/i/2018-01-31/doc-ifyrcsrv9714983.shtml[2]短视频市场的冰与火：重金补贴下近半创业者愁盈利，http://finance.sina.com.cn/chanjing/cyxw/2018-01-09/doc-ifyqiwuw8287780.shtml
[3] 2017上半年中国短视频市场研究报告，http://dy.163.com/v2/article/detail/CU5KVINT0511A1Q1.html[4]短视频“绞杀战”，内容创作者们如何活下来？http://news.163.com/shuangchuang/17/1214/13/D5KCT9E8000197V8.html[5]上线酷燃, 微博和头条的“视频+社交”混战, 为啥都动用了集团军?http://www.sohu.com/a/202844363_117891
[6]MCN（Multi-Channel Network）的概念来自于YouTube，意思是是一种多频道网络的产品形态，MCN是一个机构，类似于网红经纪公司，旗下有自己的签约内容生产者，为其提供营销推广、流量内容分发、招商引资等服务，MCN从中收取费用或广告分成。[7]短视频已经陷入“绞杀战”，长线经营才是核心，http://news.7654.com/a/1984867806932550000_3[8]如何在社交媒体制造爆款视频，知道这些套路你就赢了! http://news.hexun.com/2017-09-15/190876616.html[9] Facebook：未来三年内在线短视频将占据7成手机流量，http://www.jiemian.com/article/1663837.html[10]抖音：短视频万军丛中杀出的一匹黑马，https://www.sohu.com/a/205459450_114819[11]艾媒报告 | 2017上半年中国短视频市场研究报告，http://dy.163.com/v2/article/detail/CU5KVINT0511A1Q1.html[12] 2017，“绞杀战”中的短视频，http://tech.ifeng.com/a/20171213/44803078_0.shtml[13]腾讯领投斗鱼、虎牙，直播平台硝烟起，http://www.jiemian.com/article/1980599.html
[14]虎牙赴美IPO 、斗鱼融40亿元 直播平台进入收割季？http://finance.eastmoney.com/news/1353,20180308841208591.html
[15]轻社交，是突破时间、空间限制，以利用碎片时间分享生活点滴、扩展人脉关系，大限度简化传统繁杂的传统社交，让交友更加轻松愉悦，使用户全身心感受清新、纯净的社交环境，隔离现实、放缓快节奏的社交模式。[16]腾讯投资斗鱼 陈少杰表示斗鱼完全进入盈利状态，https://item.btime.com/m_92c0ee66dc305194c[17]2017，直播平台生死年，http://www.sohu.com/a/200093376_697916[18]移动营销何以成陌陌的第三增长极？http://news.ifeng.com/a/20170825/51759303_0.shtml[19]火山小视频宣布将进行10亿补贴有道昏君，今日头条的短视频赛道到底是什么打法？http://www.tmtpost.com/2608961.html[20]短视频的风口究竟在哪儿，https://www.huxiu.com/article/171824.html[21]优酷总裁杨伟东：三家主要视频平台有可能继续整合，http://companies.caixin.com/2017-10-25/101161001.html[22]一口气发50部剧综新品，优酷“集团化”拼操盘能力，http://news.163.com/17/0422/01/CIJC3G48000187VI.html[23]回顾文娱生态一周年，视频网站如何在新一轮竞争赢得自己的砝码？http://tech.china.com/article/20171230/2017123093884.html[24]「视界」在下沉，短视频会是内容创业者的「高潮」吗？http://www.woshipm.com/it/521012.html[25]智能植入广告成视频网站新盈利点，http://tech.ifeng.com/a/20171010/44709906_0.shtml[26]把三大视频网站的片单看尽致命围困，网剧发展三大趋势呼之欲出，https://www.toutiao.com/i6486023238068470285/