2017五大娱乐营销-麦穗文化传媒
过去一年中，娱乐营销依然是品牌营销的主旋律选择，不同的是经历多年的演变，娱乐营销的边界越来越广梦想帝王，呈现形式也更加多样。
关于品牌主如何发现优质的热门IP？广告人又应该如何更加快速有效的解释IP？
这里选出了2017年值得关注的娱乐营销案例TOP 5常二宽，一起寻找更深刻的娱乐洞察。
1李宇春 X 英特威3D人脸重建技术
火遍全球的摇滚乐队Coldplay和来自美国的OK Go被世人所熟知的除了音乐，就是在他们音乐表演中那些惊爆眼球的创意巧思。
在16年格莱美的颁奖典礼上，Lady gaga也曾以互动式全息技术创造了全系你的舞台效果，而现在这些精彩程度和制作成本成正比的MV也来到了中国——李宇春和英特尔中国合作的《今天雨，可是我们在一起》就是这样一支超大制作的MV。
多年的实践经验，让所有人不得不信服李宇春与生俱来的偶像号召力，发专辑、演唱会售票频频突破记录的她也还是音乐跨界中玩最溜的那个。
通过3D人脸重建技术在李宇春的脸上合成了配合MV艺术需求的雨水、波纹、金鱼等特效泗门生活网，改观了人们心中的国产五毛特效。更重要的是，它让更多年轻人知道因特尔不止有处理器，还有始终如一的创新和活力。
2维密X它的中国首秀
这场来自美国的维密大秀从1995年首秀至今只有3次离开过美国市场，到2011年底，千家专卖店中没有一家是在亚洲。
但却从去年开始主动示好中国市场：不光秀场上的东方模特越来越多，在国内各大城市热门商圈开起了门店、入驻天猫作为销售渠道，今年更直接将大秀开到了中国。
大秀来临前，一张上海维密秀的黄牛票价甚至一度炒到￥10w+邪行天下。
维密大秀的最大意义也许是它打破行业壁垒的一面——满足了所有人对美的幻想，让不关注时尚的人也密切关注。但在这波向中国市场主动示好的背景下，其实是欧美品牌本土销量下滑后的自卫战。
一边在国内铺设渠道，一边用大秀造势品牌营销，维密天使和Fantasy bra能在梦幻之外的现实带给中国消费者购买欲，还是一个未知数。
3JeepX《爸爸去哪儿》
作为曾经第一批综N代节目鼻祖，《爸爸去哪儿5》以56亿播放量的亮眼成绩完美收官。
节目中，智能植入的“假”广告不仅成为营销圈新宠，十多家品牌的赞助和营销效果更是让大众重新见识了《爸爸去哪儿》的强大影响力。
在贴片、口播、小剧场和特效植入的众多广告搭配中，单纯作为车辆植入的JEEP却意外的收获了超乎预料的品牌认知度——整季节目中，Jeep牧马人没有宣誓露出时长更多的口播和硬性露出，全程通过与内容的深度植入，以老朋友的身份默默实现爸爸和孩子的情感传递，以走心的情景营销策略大打动目标观众。
这并非是《爸爸去哪儿》和汽车品牌的第一次合作，只是Jeep让汽车品牌在综艺植入的方式上带去更多可能，加之在社交媒体上刷屏的以父子关系为主题的走心海报，完成了“更多人所向往的生活方式和具有家庭使命感的汽车品牌”的品牌塑造。爸爸和孩子们彼此分享生命中最美好的一段真实经历，探索情感的无限担当可能。
4OPPOX它的明星集中营
一向出手阔绰的OPPO在2017年，光是邀请拍摄过平面、TVC、微电影的明星就包括了陈伟霆、TFboys、杨幂、李易峰、迪丽热巴、杨洋、周杰伦和新晋流量李现。
（不完全记录）冠名了8档综艺、3场活动、拍了6支TVC、上了2本杂志封面，OPPO建立了自己的娱乐营销壁垒。
但最大的不同其实在于，完成流量明星+高效曝光后的OPPO铜镜反应，在这一年还将自己变成了年轻人的时尚单品。
“就喜欢你们笑它山寨，又不得不看OPPO广告满天飞的样子”
看起来魏晖倪，田宸羽其他的手机品牌商不光要从明星阵容上打败OPPO，再不抓紧就得重新改变年轻人的消费认知咯。
5KFC鸡年全家桶X《奇葩大会》
对于口味奇葩的年轻人来说，2017年的第一个惊喜其实是从“肯德基鸡年全家提桶鸡”开始的，从一月下旬开始为期两个月的《奇葩大会》在保持节目精彩的同时，借助IP节目还将肯德基品牌、全家桶产品和年轻的消费群体真正玩了起来。
马东以马上校的形象出现、如晶作为吃鸡推广人、肯德基定制道具和户外装置艺术区在节目中植入，还将肯德基的品牌色、logo和KFC爷爷以设计元素充分揉捏融入了节目的原有的视觉风格，又有所升级：花字植入、内容植入和贴片广告，从新年伊始就从节目蔓延到各个社交平台吴紫涵。
“肯德基鸡年全家提桶鸡”成为2017年第一支当之无愧的洗脑slogan，全家桶也成为了艺能值up的明星产品。
每日一词
「识微知着」
谓看到事物的苗头而能察知它的发展趋向或问题的实质。
*以上内容均整理自网络
非商用，侵删
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过去一年中，娱乐营销依然是品牌营销的主旋律选择，不同的是经历多年的演变，娱乐营销的边界越来越广梦想帝王，呈现形式也更加多样。
关于品牌主如何发现优质的热门IP？广告人又应该如何更加快速有效的解释IP？
这里选出了2017年值得关注的娱乐营销案例TOP 5常二宽，一起寻找更深刻的娱乐洞察。
1李宇春 X 英特威3D人脸重建技术
火遍全球的摇滚乐队Coldplay和来自美国的OK Go被世人所熟知的除了音乐，就是在他们音乐表演中那些惊爆眼球的创意巧思。
在16年格莱美的颁奖典礼上，Lady gaga也曾以互动式全息技术创造了全系你的舞台效果，而现在这些精彩程度和制作成本成正比的MV也来到了中国——李宇春和英特尔中国合作的《今天雨，可是我们在一起》就是这样一支超大制作的MV。
多年的实践经验，让所有人不得不信服李宇春与生俱来的偶像号召力，发专辑、演唱会售票频频突破记录的她也还是音乐跨界中玩最溜的那个。
通过3D人脸重建技术在李宇春的脸上合成了配合MV艺术需求的雨水、波纹、金鱼等特效泗门生活网，改观了人们心中的国产五毛特效。更重要的是，它让更多年轻人知道因特尔不止有处理器，还有始终如一的创新和活力。
2维密X它的中国首秀
这场来自美国的维密大秀从1995年首秀至今只有3次离开过美国市场，到2011年底，千家专卖店中没有一家是在亚洲。
但却从去年开始主动示好中国市场：不光秀场上的东方模特越来越多，在国内各大城市热门商圈开起了门店、入驻天猫作为销售渠道，今年更直接将大秀开到了中国。
大秀来临前，一张上海维密秀的黄牛票价甚至一度炒到￥10w+邪行天下。
维密大秀的最大意义也许是它打破行业壁垒的一面——满足了所有人对美的幻想，让不关注时尚的人也密切关注。但在这波向中国市场主动示好的背景下，其实是欧美品牌本土销量下滑后的自卫战。
一边在国内铺设渠道，一边用大秀造势品牌营销，维密天使和Fantasy bra能在梦幻之外的现实带给中国消费者购买欲，还是一个未知数。
3JeepX《爸爸去哪儿》
作为曾经第一批综N代节目鼻祖，《爸爸去哪儿5》以56亿播放量的亮眼成绩完美收官。
节目中，智能植入的“假”广告不仅成为营销圈新宠，十多家品牌的赞助和营销效果更是让大众重新见识了《爸爸去哪儿》的强大影响力。
在贴片、口播、小剧场和特效植入的众多广告搭配中，单纯作为车辆植入的JEEP却意外的收获了超乎预料的品牌认知度——整季节目中，Jeep牧马人没有宣誓露出时长更多的口播和硬性露出，全程通过与内容的深度植入，以老朋友的身份默默实现爸爸和孩子的情感传递，以走心的情景营销策略大打动目标观众。
这并非是《爸爸去哪儿》和汽车品牌的第一次合作，只是Jeep让汽车品牌在综艺植入的方式上带去更多可能，加之在社交媒体上刷屏的以父子关系为主题的走心海报，完成了“更多人所向往的生活方式和具有家庭使命感的汽车品牌”的品牌塑造。爸爸和孩子们彼此分享生命中最美好的一段真实经历，探索情感的无限担当可能。
4OPPOX它的明星集中营
一向出手阔绰的OPPO在2017年，光是邀请拍摄过平面、TVC、微电影的明星就包括了陈伟霆、TFboys、杨幂、李易峰、迪丽热巴、杨洋、周杰伦和新晋流量李现。
（不完全记录）冠名了8档综艺、3场活动、拍了6支TVC、上了2本杂志封面，OPPO建立了自己的娱乐营销壁垒。
但最大的不同其实在于，完成流量明星+高效曝光后的OPPO铜镜反应，在这一年还将自己变成了年轻人的时尚单品。
“就喜欢你们笑它山寨，又不得不看OPPO广告满天飞的样子”
看起来魏晖倪，田宸羽其他的手机品牌商不光要从明星阵容上打败OPPO，再不抓紧就得重新改变年轻人的消费认知咯。
5KFC鸡年全家桶X《奇葩大会》
对于口味奇葩的年轻人来说，2017年的第一个惊喜其实是从“肯德基鸡年全家提桶鸡”开始的，从一月下旬开始为期两个月的《奇葩大会》在保持节目精彩的同时，借助IP节目还将肯德基品牌、全家桶产品和年轻的消费群体真正玩了起来。
马东以马上校的形象出现、如晶作为吃鸡推广人、肯德基定制道具和户外装置艺术区在节目中植入，还将肯德基的品牌色、logo和KFC爷爷以设计元素充分揉捏融入了节目的原有的视觉风格，又有所升级：花字植入、内容植入和贴片广告，从新年伊始就从节目蔓延到各个社交平台吴紫涵。
“肯德基鸡年全家提桶鸡”成为2017年第一支当之无愧的洗脑slogan，全家桶也成为了艺能值up的明星产品。
每日一词
「识微知着」
谓看到事物的苗头而能察知它的发展趋向或问题的实质。
*以上内容均整理自网络
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