2017净赚4个亿,2018上海家化十大品牌将发生这些变化-化妆品报
从渠道变革到品牌创新，拥有着120年历史的上海家化仍充当着中国本土化妆品产业的领军者，引领行业继续前行。
本报记者 李宇
拥有着百年历史的上海家化正焕发出耀眼的光芒。最新的财报数据显示：2017年营收64.88亿元，同比增长8.82%，实现归属于母公司的净利润3.898亿元，同比增长93.95%玉檀扮演者。其中剔除TommeeTippee收购及终止花王业务因素影响后，自有品牌实现营业收入50.69亿元，同比增长15.85%。
在优异的成绩加持之下，上海家化联合股份有限公司今日（3月23日）在浙江乌镇举行120周年品牌盛典，回顾上海家化自1898年创立以来的120年发展历程，并分享上海家化对日化产业发展趋势的预判以及上海家化的未来发展战略。此次活动也吸引包括政府领导、行业专家、投资者、媒体人士、经销商在内的一千余位嘉宾出席。
上海家化董事长兼CEO 张东方
接任上海家化一年有余的上海家化联合股份有限公司董事长兼CEO张东方表示：“2017年上海家化取得较好的成绩，叶竟生自有品牌业务增长近五成，净利润实现翻倍增长，这是内生外延双引擎战略的成功”。
同时她也在会议上重申，上海家化将坚持“创新领先、增长领先、品质领先”的发展战略和“研发先行、品牌驱动、渠道创新、供应保障”的经营方针，依托“品牌拓展、精准营销、品类挖掘、渠道创新”四大发展路径，贯彻“高端化、年轻化、细分化”策略。
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锐意创新，上海家化的渠道畅想
在2017年的组织架构调整之后，目前上海家化拥有佰草集、双妹、美加净、高夫、一花一木、玉泽、六神等十大品牌与百货、KA、CS、电商、药店、母婴、海外、特殊渠道等八大销售渠道。
其中，八大销售渠道有组织可控分销网点达20万家，在中国400万个网点中实现75%的网点铺货，是中国化妆品零售网点覆盖面最广的企业之一。
但上海家化对于渠道的构想却远不会止步于此。在打通十大品牌和八大渠道让消费者灵活选择上海家化产品的同时，上海家化正在构建一个全新的 “华美家”大数据系统，并希望通过三年时间打造聚集数亿会员的自属平台。
“我们要保持调整的姿态和步伐，才能始终走在市场的前沿暗剑无人机 。”张东方表示，基于新零售时代消费群体的分化，上海家化将顺应时代的变迁，除在八大渠道精耕细作之外，还会试行包场店、单品牌店和药房渠道。
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双妹重生，佰草集入局高端彩妆
品牌驱动无疑是当下上海家化最为重要的战略之一。
2017年，上海家化对品牌矩阵进行调整春水碧于天，推出了中日合作品牌一花一木，并收购英国喂哺品牌汤美星。值此120周年之际，上海家化宣布重启高端品牌双妹四更是几点，而佰草集等品牌也有着诸多战略转变。
据了解，双妹将于2018年针对香氛和彩妆市场推出“夜上海”系列及“传奇”系列香氛护肤新品，持续完善和补足公司的高端产品线，助力家化与国际巨头在高端市场相抗衡，向世界级的日化集团迈进。
佰草集品牌在2017年首次启用品牌代言人刘涛之后，更是在2018年对新玉润、新恒美、新七白系列进行换代升级密恋中校，并陆续上市固态精华面膜、“美之以衡?焕若桃花”20周年限量礼盒、“悦溢彩”彩妆、新瓷意系列等新品。其中，“悦溢彩”系列更是寄托了佰草集进军高端彩妆市场的雄心。
除此之外宾县吧，其他品牌也将陆续在2018年进行更新换代。
玉泽将推出全新舒缓修护系列和深透润泽系列，还将针对敏感肌肤推出无添加安心面膜，强化“修护皮肤屏障”差异化品牌定位。
美加净则将持续执行重要品类升级战略，推出 “时刻手护系列”手霜、“雪耳珍珠升级系列”面霜，以迎合面手部的消费升级趋势，巩固品牌在大众面霜、手霜市场的地位的同时，拓展防晒、润唇等机会品类。
六神在2018年将执行三个“关注”，推动经典与潮流的融合。如与迪士尼进行IP跨界合作，六神最具代表性的经典玻瓶花露水也将推出一款经典原香喷雾装产品。与此用时琉璃夜，六神还将推出“六神随行”系列新品分飞燕原唱，延续夏日清新之旅，以及拓展香氛系列产品。
高夫品牌在2018年将进一步打造具有中国风差异化品牌形象，提高推广效率，提升品牌知名度，并继续打造强势保湿品类，推陈出新建立竞争壁垒。
家安则将推出空调除菌清洁系列、超浓缩酵素洗衣凝珠等新品。未来，家安将以匠心精神持续巩固在创新细分品类的优势，同时持续拓展在成熟家清品类市场的机会。
在此次品牌盛典上，启初2018年夏季新品初芽清萃系列重磅首发。未来，品牌还将通过推出新品持续吸引新的消费者。而汤美星则将在2018年继续为中国消费者带来Closer to Nature仿若亲哺奶瓶、Anti-Colic新创感温防胀气奶瓶、Express and GO 母乳喂哺袋等明星爆款。
在张东方的规划下，自有品牌和合作品牌都将是上海家化未来跻身全球知名日化企业的重要推力。“上海家化中期发展的蓝图及实现路径是进入全球中型日化企业俱乐部无良天仙，而长期目标则是跻身全球大型日化企业第一阵营。为达成这一目标，上海家化将打造10亿级别、20亿级别、30亿级别的品牌，不断壮大品牌矩阵、提升品牌影响力与公司整体实力，以实现‘跻身世界一流日化公司俱乐部’的战略目标。”
从渠道变革到品牌创新，拥有着120年历史的上海家化仍充当着中国本土化妆品产业的领军者，引领行业继续前行。
从渠道变革到品牌创新，拥有着120年历史的上海家化仍充当着中国本土化妆品产业的领军者，引领行业继续前行。
本报记者 李宇
拥有着百年历史的上海家化正焕发出耀眼的光芒。最新的财报数据显示：2017年营收64.88亿元，同比增长8.82%，实现归属于母公司的净利润3.898亿元，同比增长93.95%玉檀扮演者。其中剔除TommeeTippee收购及终止花王业务因素影响后，自有品牌实现营业收入50.69亿元，同比增长15.85%。
在优异的成绩加持之下，上海家化联合股份有限公司今日（3月23日）在浙江乌镇举行120周年品牌盛典，回顾上海家化自1898年创立以来的120年发展历程，并分享上海家化对日化产业发展趋势的预判以及上海家化的未来发展战略。此次活动也吸引包括政府领导、行业专家、投资者、媒体人士、经销商在内的一千余位嘉宾出席。
上海家化董事长兼CEO 张东方
接任上海家化一年有余的上海家化联合股份有限公司董事长兼CEO张东方表示：“2017年上海家化取得较好的成绩，叶竟生自有品牌业务增长近五成，净利润实现翻倍增长，这是内生外延双引擎战略的成功”。
同时她也在会议上重申，上海家化将坚持“创新领先、增长领先、品质领先”的发展战略和“研发先行、品牌驱动、渠道创新、供应保障”的经营方针，依托“品牌拓展、精准营销、品类挖掘、渠道创新”四大发展路径，贯彻“高端化、年轻化、细分化”策略。
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锐意创新，上海家化的渠道畅想
在2017年的组织架构调整之后，目前上海家化拥有佰草集、双妹、美加净、高夫、一花一木、玉泽、六神等十大品牌与百货、KA、CS、电商、药店、母婴、海外、特殊渠道等八大销售渠道。
其中，八大销售渠道有组织可控分销网点达20万家，在中国400万个网点中实现75%的网点铺货，是中国化妆品零售网点覆盖面最广的企业之一。
但上海家化对于渠道的构想却远不会止步于此。在打通十大品牌和八大渠道让消费者灵活选择上海家化产品的同时，上海家化正在构建一个全新的 “华美家”大数据系统，并希望通过三年时间打造聚集数亿会员的自属平台。
“我们要保持调整的姿态和步伐，才能始终走在市场的前沿暗剑无人机 。”张东方表示，基于新零售时代消费群体的分化，上海家化将顺应时代的变迁，除在八大渠道精耕细作之外，还会试行包场店、单品牌店和药房渠道。
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双妹重生，佰草集入局高端彩妆
品牌驱动无疑是当下上海家化最为重要的战略之一。
2017年，上海家化对品牌矩阵进行调整春水碧于天，推出了中日合作品牌一花一木，并收购英国喂哺品牌汤美星。值此120周年之际，上海家化宣布重启高端品牌双妹四更是几点，而佰草集等品牌也有着诸多战略转变。
据了解，双妹将于2018年针对香氛和彩妆市场推出“夜上海”系列及“传奇”系列香氛护肤新品，持续完善和补足公司的高端产品线，助力家化与国际巨头在高端市场相抗衡，向世界级的日化集团迈进。
佰草集品牌在2017年首次启用品牌代言人刘涛之后，更是在2018年对新玉润、新恒美、新七白系列进行换代升级密恋中校，并陆续上市固态精华面膜、“美之以衡?焕若桃花”20周年限量礼盒、“悦溢彩”彩妆、新瓷意系列等新品。其中，“悦溢彩”系列更是寄托了佰草集进军高端彩妆市场的雄心。
除此之外宾县吧，其他品牌也将陆续在2018年进行更新换代。
玉泽将推出全新舒缓修护系列和深透润泽系列，还将针对敏感肌肤推出无添加安心面膜，强化“修护皮肤屏障”差异化品牌定位。
美加净则将持续执行重要品类升级战略，推出 “时刻手护系列”手霜、“雪耳珍珠升级系列”面霜，以迎合面手部的消费升级趋势，巩固品牌在大众面霜、手霜市场的地位的同时，拓展防晒、润唇等机会品类。
六神在2018年将执行三个“关注”，推动经典与潮流的融合。如与迪士尼进行IP跨界合作，六神最具代表性的经典玻瓶花露水也将推出一款经典原香喷雾装产品。与此用时琉璃夜，六神还将推出“六神随行”系列新品分飞燕原唱，延续夏日清新之旅，以及拓展香氛系列产品。
高夫品牌在2018年将进一步打造具有中国风差异化品牌形象，提高推广效率，提升品牌知名度，并继续打造强势保湿品类，推陈出新建立竞争壁垒。
家安则将推出空调除菌清洁系列、超浓缩酵素洗衣凝珠等新品。未来，家安将以匠心精神持续巩固在创新细分品类的优势，同时持续拓展在成熟家清品类市场的机会。
在此次品牌盛典上，启初2018年夏季新品初芽清萃系列重磅首发。未来，品牌还将通过推出新品持续吸引新的消费者。而汤美星则将在2018年继续为中国消费者带来Closer to Nature仿若亲哺奶瓶、Anti-Colic新创感温防胀气奶瓶、Express and GO 母乳喂哺袋等明星爆款。
在张东方的规划下，自有品牌和合作品牌都将是上海家化未来跻身全球知名日化企业的重要推力。“上海家化中期发展的蓝图及实现路径是进入全球中型日化企业俱乐部无良天仙，而长期目标则是跻身全球大型日化企业第一阵营。为达成这一目标，上海家化将打造10亿级别、20亿级别、30亿级别的品牌，不断壮大品牌矩阵、提升品牌影响力与公司整体实力，以实现‘跻身世界一流日化公司俱乐部’的战略目标。”
从渠道变革到品牌创新，拥有着120年历史的上海家化仍充当着中国本土化妆品产业的领军者，引领行业继续前行。