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2017国内购物中心圣诞美陈抢先看-商业地产圈

来看看今年各大商场是怎么玩转圣诞季的,能给你带来什么新思路?
据上海购物中心协会统计,2016年12月圣诞美陈、打折促销活动层出不穷,协会内各购物中心紧紧抓住年末营销契机,实现销售同环、比双双呈现两位数增长虹萱,增幅接近20%;
来自深圳万象城的数据则显示,在2016年圣诞美陈出街后的近一个月时间里,销售额同比增长超过25%,客流量和车流量同比增长超25%,总观展人数超100万人;
而新鸿基地产在尝到了前几年圣诞营销活动带来的甜头后,也宣布2017年圣诞节期间位于香港的九大商场宣传推广费用将达4000万港元,同比增长9.8%,预计实现人流按年增长11%,营业额超过5.5亿港元丽萨榕。
如今圣诞营销已成兵家必争之时。不仅启动时间愈来愈早,各大购物中心更是十八般武艺齐上阵,只为拉动业绩与客流双增长。只是,有些圣诞营销因未戳中消费客群痛点,如过眼云烟般被遗忘;而有些却吸引消费者疯狂打CALL,引发朋友圈热议。
01
上海新天地
上海新天地今年携手跨媒体设计实验室Dogma Lab打造置身于“水晶球”中的圣诞树——Rolling X 放大喜悦“水晶球”圣诞树。十五米高的沉浸式水晶球互动游乐场,表面安装了超过千米的LED灯光系统,配以酷炫的灯光设计,还有燃爆的BGM。




02
广州天环Parc Central
广州天环Parc Central今年带来了风靡英国半个世纪的卡通明星熊——“酱心圣诞”帕丁顿熊大型主题展览。汇聚15米(近5层楼高)的超高巨型圣诞树,3米高巨型帕丁顿熊,微缩版的伦敦塔桥,巨型茶杯布景,英式电话亭上长出的歪脖子大本钟......吸引众多自拍一族疯狂打CALL。




03
香港海港城
今年,香港海港城以传递快乐?圣诞“喜”飞为主题,在海运大厦露天广场中央打造了三艘巨型圣诞飞船!同时,在周末期间还将带来香港首个无人机空中表演,在维港上空及海旁做出多组图案,再配合现场灯效、LED小提琴演奏、Hoop呼拉圈舞蹈及烟雾特效,让观众亲身体验前所未有的视觉惊喜。



04
香港时代广场
致敬史诺比,今年圣诞节香港时代广场精心制作了一幕幕史诺比的快乐时光,装饰在商场内、外部各个角落,等待大家去发现。






05
香港K11
今年圣诞节期间,香港K11将首次在港展出由著名法国当代艺术家Nicolas Buffe创作的焦点装置艺术《火箭灯笼》。并在chi K11艺术空间设展,延续思索之路,观众可在此欣赏到Buffe手绘的13星座图、大门、窗画,乃至互动体验等。




06
香港icf mall
受到太空幻想启发,香港ifc商场今年圣诞节带来了“Christmas in Space”。设计充满着怀旧气息的艺术、电影、 玩具和建筑元素,配合一系列互动机械装置,为消费者带来一段前所未有的奇幻太空之旅。




07
香港又一城
今年的圣诞舞台,香港又一城以经典的法国红磨坊为主题,并结合世界闻名的巴黎艾菲尔铁塔的建筑特色,打造了全港最高达21米(70呎)的室内圣诞树。而法国护肤品牌L’OCCITANE及法国首饰品牌Les Néréides Paris亦首次在又一城中庭开设期间限定店,营造圣诞节漫游法国街头市集的氛围。



08
香港置地广场
香港置地广场今年圣诞节特别邀请著名法国插画师Claire Le Meil和Gwen Keraval,打造出充满童真妙趣、超乎现实的“Unlock Your Imagination”展览。



09
香港The ONE
华人置业旗下The ONE、皇室堡两大商场,今年圣诞节将携日本人气萌系卡通Rilakkuma轻松小熊,打造“The ONE x Rilakkuma 轻松小熊 甜蜜小镇”和“皇室堡x Rilakkuma轻松小熊 梦幻雪国”圣诞装置,以期俘获更多粉丝。




10
凯德集团
凯德集团旗下8家来福士综合体、47座凯德广场今年圣诞节兵分两路。其中,凯德MALL独家定制12款圣诞精灵,再结合AR互动体验,为到店顾客准备了一场神秘的“圣诞奇遇季”;而凯德旗下来福士综合体则打造乐享其城“愿”在来福士——特别圣诞“许愿日”,以增加消费者线下场景体验感和互动感。

深圳来福士广场“来福士号梦幻列车”
同时,在圣诞美陈方面,深圳来福士广场今年创意性的打造了“来福士号梦幻列车之旅”,场内1:1还原的蒸汽大火车头、站台、“飞上天”的轨道及小火车等主题装置使得整个深圳来福士广场俨然成为了圣诞自拍圣地。
其他各地项目也纷纷活用色彩缤纷的装饰,带给人耳目一新的圣诞体验。

上海长宁来福士圣诞树

杭州来福士中心圣诞装饰

宁波来福士广场圣诞树

北京凯德MALL·太阳宫圣诞装饰

北京凯德MALL·西直门圣诞装饰

北京凯德MALL·翠微路奇幻圣诞派对

北京凯德晶品购物中心圣诞树

成都凯德·天府圣诞树
11
恒隆地产
继去年“点亮圣诞”主题后,恒隆地产内地多个项目今年再次联动推出“响见圣诞”主题活动。位于上海、沈阳、无锡、天津及大连等地的恒隆广场纷纷变身成互动的音乐舞台,搭载由节拍器化身而成的“响见圣诞树”,滴滴答答的声响,带动身边围绕着的音乐精灵一起演奏。




天津恒隆广场“响见圣诞树”装置


沈阳市府恒隆广场22米高巨型圣诞树
而恒隆地产位于香港的名店坊、康怡广场与山顶广场等多个项目,则采用了“Tune in to Christmas”主题。 其中,Fashion Walk名店坊今年联合多位设计师及艺术家,打造了全球最长及全港首座户外七米超大型琴键以及四米高的互动音乐圣诞树装置,为潮流爱好者营造一个充满音乐色彩的圣诞。




13
新鸿基地产
今年圣诞,新鸿基地产旗下12大商场包括大埔超级城、新太阳广场、元朗广场及新翠商场等将联合日本SAN-X的人气角色Afro Ken爆炸狗,推出一系列大型《Afro Ken爆炸狗百变圣诞Party》推广活动。




14
香港朗豪坊
朗豪坊今年圣诞创意用了最萌的人气卡通人物LINE FRIENDS来吸引人气,带给人耳目一新的可爱时尚的超萌体验。但是有没有注意到BROWN变成了白色,据说这只7米高的巨型吹气BROWN是来视察11月21日至1月1日期间在朗豪坊举行的LINE FRIENDS Christmas Planet at Langham Place活动环境的。


15
香港YOHO MALL形点
今年圣诞节,YOHO MALL特意呈献“The Coolest Christmas ”主题美陈,引入一系列圣诞冰雪活动,包括率先登场的“雪国小镇”,邀得塞芬百年老店Mueller合作,把Mueller木制手工艺品村搬至场内,以匠心独运的传统木制手工艺技术,将YOHO MALL打造成占地3500平方米的经典冬日欧洲小镇。


16
将军澳中心
Pop Corn11月份也换上新装,打造“Pop Corn圣诞闪烁光之梦乐园”,以醉人闪烁灯光塑造笼罩着浓浓圣诞氛围的场景。多款灯光为主题的互动灯饰装置将遍布Pop Corn,包括由多达1246颗特制LED彩灯组成的6米高巨型圣诞树。


17
MOKO新世纪广场
为了迎接圣诞,MOKO新世纪广场抱着回馈顾客的心,在中庭位置打造一个圣诞礼盒造型的商店橱窗,为大家推出吃喝玩乐、时尚美容等礼赠活动。

18
新屯门商场
新屯门商场将与风靡大小玩具车迷的TOMICA联手承包生产圣诞老人神秘座驾。


19
荃新天地
今年荃新天地将圣诞做成童趣十足的童画乐园,3种不同主题的圣诞小屋给予即将前来的小朋友不同的玩法和体验。

幼儿圣诞屋。小屋前是一个小花园宁明新闻网,地上布满白色的雪花,雪花里有彩虹和小雪人,小朋友可为小雪人及小屋增添属于他们的颜色。

玩具油乐园龙神邪少,小朋友们可以发挥想象为墙面、地面游轮大浩劫,包括屋内的火车以及玩具涂上五颜六色的色彩。

还有闪闪圣诞梦小屋。

20
上水广场
这次上水广场打造7米高的巨型水晶球圣诞树,况复生商场还特别把展览馆设计成4.5米高立体幻彩水晶球装置,让你置身于晶莹剔透的幻彩半球中,漫游充满欧陆风情的维也纳白色小镇,一幕一幕冬日圣诞市集场景活现眼前。


21
新城市广场
今年新城市广场圣诞美陈以粉红色为主题,这次互动性极高的圣诞主题主要分为6个场景:旋转木马、旋转摩天轮、花墙迷宫、光阴摇摇板和星光泡泡许愿泉。


▲旋转木马

▲花墙迷宫

▲梦幻热气球
22
太古城中心
太古圣诞节为大家准备了圣诞光影乐园,与五光十色LED灯饰渡过一个灿烂的圣诞节,感受彩色带来的快乐。14米高的光影圣诞许愿树座落在乐园的入口,树上挂满雪人、姜饼人、圣诞袜等,还有cup cake、鸡尾酒、雪糕、甜甜圈等。

23
黄埔新天地
今年黄埔新天地将与小天使一起过圣诞节,发着光的小天使照亮了整个新天地,在这里可以给小天使许下你的新年愿望。


24
大埔新达广场
超人气角色My Sweet Piano今年圣诞节将来到大埔新达广场与大家共度圣诞,并打造四大甜品装置。


25
时代广场
Snoopy史努比这个充满想象力、超级自信的、世界闻名的小猎犬许薇薇,这次圣诞史努比将飞到时代广场为大家圣诞送小礼物。


26
新港城
今年香港新港城中庭开展了海绵宝宝家族圣诞深海之旅,这次主题结合了嗅觉、视觉、听觉,使消费者得到不一样的场景感官体验。

菠萝屋。四周还会散发香气迷人的菠萝香味。

复活岛人像钢琴屋

海底摩天轮。这次海港城特别打造5米高的巨型海底主题摩天轮,可坐在贝壳造型椅子上与Q版造型海绵宝宝、派大星、章鱼哥等合照。

27
荷里活广场
表情表情和动作极浮夸的贱萌熊今年火爆全亚洲,吸引不少网络红人,跟着贱萌熊的舞步跳舞,在网上出现一片疯狂跟跳热潮。今年圣诞荷里活商场为贱萌熊在中庭搭建一个闪耀的舞台和大家一起舞动。舞台上4米高的巨型贱萌熊号召了10大贱萌熊兄弟,组成“贱舞团”摆出不同招牌动作。

28
荃湾广场
这次荃湾广场圣诞节特意将Moomin一家搬来香港,与大家共度白色圣诞,并精心设计闪亮灯饰将商场打造一番温馨场景。商场布置共有5大区,分别有“闪亮奇缘大门”、“姆明歌妮闪亮奇园”、“史力奇幸福桥”、“亚美史尼夫游乐园”、“圣诞姆明屋”罗天婵。


史力齐幸福桥。场景里LED灯饰及雪球灯饰是其中亮点之一,LED灯帘在半空中垂吊着炭烧凶咒,缓缓发亮,与附近的圣诞树散发的柔和光互相映照。

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德福广场
德福广场今年圣诞主题是与世界知名高迪展博览馆、巴特罗之家及高迪研究院携手打造的亚洲首个官方认可多媒体高迪筑.迹作品展览。他融合了东方伊斯兰摩尔风格、现代主义、自然主义等诸多元素,创造出近乎怪诞的独特风格,带给我们一场独特的建筑视觉盛宴。


30
MCP新都城中心
大力水手和贝蒂风靡全球美国两大经典人物成都列五中学,商场特别打造大力水手和贝蒂圣诞邮轮派对,并用大力菠菜打造出闪亮的圣诞树。

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奥海城
11月20日起,奥海城将变身成为小丸子的校园,校园内设有一棵10米高圣诞树,树上挂满小丸子的小黄帽以及红书包,十分可爱及充满校园气氛,另有多项游戏和互动节目。

32
葵芳新都会广场
新都会广场经过大翻新后,户外露天广场成新打卡景点,超4万平方米的户外露天广场,配合冬日主题铺满浪漫瑰丽的圣诞花;“星愿圣诞”则使用过万粒LED星星打造全港首颗流星许愿树,以及户外巨型圣诞松果环,燃起浓浓圣诞暖意。



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【项目名称】海底小纵队【项目形式】儿童动画IP主题美陈巡展【项目内容】商场美陈、衍生品店、中庭海洋城堡、快闪店【合作方式】美陈制作费+IP授权费+运营分成【合作期限】30-60天【物业选择】已开业购物中心【经营面积】中庭300平米左右【拓展城市】全国【洽谈合作】付老师 18612965361
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繁华落尽 转瞬即逝

我们需要透过一系列的训练来突破关卡,我们需要达到一个不受到过去历史的羁绊的心境,透过这样的心境,进而引导成为一个适合进行前进到战士人,我们需要成为一个完美无缺的战士,我们的目标是遵循着力量进入无限的领域和穿越!