1月电视剧报告丨都市爱情上位，古装IP式微，1月台播剧风向陡变-深壹
锋芒智库
品牌立论 | 口碑行销 | 舆情数据 | 策略咨询
文｜星河鹭
【锋芒智库】旗下大数据研究中心，每月重磅推出月度网络综艺、网剧、电视综艺、艺人指数、电视剧研究报告。依托智库数据研发体系，打造台网节目及剧集专业调研及权威解读，公正、客观地反映时下台网竞争格局、播放体量变化及新媒体市场实时热度。
2017年的收视硝烟已经远去，2018年的激战正在进行。《人民的名义》《那年花开月正圆》《我的前半生》等年度爆款犹在眼前，“苟日新，日日新冰室辰也，又日新”的黄金剧福要双至场，已经是一代新人换旧颜。
打响2018年开年档期头炮的1月，与往年的画风截然不同。英巴图《如懿传》《巴清传》两部大制作、大卡司、大场面的古装巨制，因种种原因未能赴约，对其他古装IP有某种的市场风向标意义；现实题材剧集成为收视主力，《恋爱先生》《我的青春遇见你》《极光之恋》异军突起；谍战剧也成为都市爱情之外的荧屏主力，《风筝》《小楼又东风》等发生强烈分化。
在类型突破之外，五大一线卫视的竞争格局，也在悄然之间发生变化。凭借《恋爱先生》与《风筝》的强势表现，东方卫视收视率领跑；在综艺节目赚足人气的浙江卫视，却在黄金剧场上有些失意，《莫斯科行动》《花谢花飞花满天》等都表现难言优秀。
在贴身肉搏的卫视市场，变，大概就是最大的不变。
1
现实题材绽放光芒
《恋爱先生》成档期博弈最大受益者
2017年，黄金剧场收视率Top10中，《人民的名义》《欢乐颂2》《我的前半生》等现实题材剧集占据六席，回暖之势板上钉钉。以《恋爱先生》《我的青春遇见你》等剧集为代表的都市爱情题材，延续了观照现实的生活质感。
作为2017年最高产的荧屏男演员，靳东在贡献了5部作品的年产量之后，继续在2018年开启霸屏模式。由靳东与江疏影主演的《恋爱先生》，有打破传统都市感情的尝试。反套路的靳东，从沉稳儒雅的刻板形象中走出，变得欢脱而逗趣，另一主演江疏影也一秒开启毒舌模式。剧集对Slash（斜杠）青年、海归青年等话题的探讨，有一定代表性。
《我的青春遇见你》则从小夫妻的视角来折射时代变迁。日常生活的开怼/撒糖、窘迫经济条件下的携手相伴、家庭关系的微妙处理，都显示出该剧在触摸现实肌理、把脉都市感情方面的尝试。在播出后章太炎故居，《我的青春遇见你》收获不俗口碑，以“静水流深”的方式逆袭。
【锋芒智库】大数据研究中心
2018年1月电视剧Top10总播放量、播放量增量
【锋芒智库】大数据研究中心报告显示，《恋爱先生》在百度指数、播放量两项指标上，都雄踞第一，无疑是1月份荧屏的最大赢家；而《我的青春遇见你》也位列Top3，显示出优质内容的市场号召力。以“救火队员”登场，《恋爱先生》在大规模宣传上有先天劣势，却凭借诙谐幽默的都市爱情轻喜剧成功逆袭，无疑是档期博弈中的最大受益者。
2
播出平台悄然分化
东方卫视湖南卫视迎2018年开门红
“前狼后虎”的一线卫视水房赖，无疑处在影市竞争中的风口浪尖。在2017年，Top50日播剧几乎被五大卫视包揽，其他卫视中仅山东卫视等“闯入者”能谋得一席之地。在2018年第一个月，卫视竞争格局依旧，播放量中仅有重庆卫视、江西卫视《心如铁》杀入Top5。不过，播出平台的分化已在悄然进行。
东方卫视无疑迎来开门红。得益于都市爱情剧《恋爱先生》与口碑谍战剧《风筝》的强势表现，东方卫视在省级卫视电视剧收视排名中暂列第一，显示出该平台强烈的上升趋势。事实上，东方卫视在过去的一年中，凭借《那年花开月正圆》《我的前半生》《欢乐颂2》等拼播据达世行，与向来独播的湖南卫视齐头并进，分别占据收视率Top50中的12个席位。
【锋芒智库】大数据研究中心
2018年1月电视剧Top10百度指数
在周播剧上向来有统治地位的湖南卫视，依靠周播剧《凤囚凰》《极光之恋》、日播剧《我的青春遇见你》等，也在2018年迎来开门红。【锋芒智库】大数据研究中心报告显示，以百度指数衡量，三部剧集位列热度的Top6，也引发相当讨论。
值得一提的是，浙江卫视在开年档表现平平，三部在黄金档播出的《花谢花飞花满天》《莫斯科行动》《和平饭店》，或因质量欠佳、或因类型限制，都没有成为档期内的“挑大梁”之作。不过，浙江卫视似乎要将主旋律进行到底，《台湾往事》预计将接档《和平饭店》。
3
古装IP剧命运难料
版权费维持高位播出却遇强监管
在版权价格日渐高涨的市场环境中，台播剧中的头部内容，必然是古装IP剧。2017年播出的《孤芳不自赏》《择天记》《三生三世十里桃花》等热播大剧，版权费用均超过6亿；备受期待的《如懿传》《巴清传》等古装大剧，总版权费则突破10亿大关。
然而，被寄予厚望的古装IP剧，却在2018年迎来当头棒喝。《如懿传》《巴清传》相继延播，档期未定，让《恋爱先生》“捡了便宜”。在分析古装IP剧的市场新风向时，《如懿传》《巴清传》可看做样本——资本对古装IP的需求，或许将走向“降温”；古装剧长度注水、演技浮夸、故事套路等业内顽疾，也有望得到改善。
事实上，政策与审美，或是古装剧面临的双重难题。全平台的内容监管日趋严格，已成为2018年内容行业的共识。今日头条被约谈、微博热搜遭整顿、大批微信公众号被封号……不断冲击内容创作者的神经。在强监管的古装剧生产领域，其尺度也将愈发严格。此外，在玄幻、宫斗、穿越等套路剧情的审美疲劳下，观众也亟需视听消费上的新鲜感。
【锋芒智库】大数据研究中心
2018年1月电视剧Top10微博提及量、互动量
在此背景下，承接年度爆款《琅琊榜》而来的《琅琊榜之风起长林》，在影像质感、演员表演、剧情主题等方面做出了突破，豆瓣评分达到了8.5的高分。在【锋芒智库】微博榜单中它也占据榜周，无疑是1月台播剧中的良心之作。
4
主旋律成开年主流
市场依旧保持对清流剧集的渴求
近日吴汝俊，国家新闻出版广电总局“2017中国电视剧选集”发布，共有《深海利剑》《我的1997》《青恋》等五部主旋律题材影片入围。作为每年当局的规定动作，“电视剧选集”的公布，颇有航向标意义。与往年相比，2017年主旋律题材剧集占比提升，显示出国家鼓励主旋律创作的政策风向。
时间进入2018年，谍战剧、抗战剧等主旋律剧集，就成为了荧屏的主流。【锋芒智库】大数据研究中心报告显示，在播放量Top20中，就有《心如铁》《烈火刀影》《红蔷薇》《第一声枪响》《莫斯科行动》《小楼又东风》《和平饭店》等7部剧集，共同组成了声势浩大的内容矩阵。
在剧集精品化浪潮下，观众口味水涨船高，主旋律剧集的市场表现，也出现了明显的分化。把时代风云与个人命运熔于一炉的《风筝》，摆脱了非黑即白的二元对立叙事，探讨人性与信仰，成为积压剧中翻红的典型。披着谍战剧外衣的言情剧，则是《小楼又东风》在创作上的槽点，其微博热度、百度指数等也被《风筝》远远甩在身后。
从现有的竞争格局看，观剧品味迭代更新后锋潮评测室，观众对良心品质剧有着旺盛的需求，只要剧本优质、制作精良、演技在线、服化道过关、宣发得力，就一定能得到市场的正面回馈。
出品 | 锋芒影视舆情研究智库
主 编 | 落 羽责 编 | 归 雁
视 觉 | 武 略校 对 | 吱 幺
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文｜星河鹭
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打响2018年开年档期头炮的1月，与往年的画风截然不同。英巴图《如懿传》《巴清传》两部大制作、大卡司、大场面的古装巨制，因种种原因未能赴约，对其他古装IP有某种的市场风向标意义；现实题材剧集成为收视主力，《恋爱先生》《我的青春遇见你》《极光之恋》异军突起；谍战剧也成为都市爱情之外的荧屏主力，《风筝》《小楼又东风》等发生强烈分化。
在类型突破之外，五大一线卫视的竞争格局，也在悄然之间发生变化。凭借《恋爱先生》与《风筝》的强势表现，东方卫视收视率领跑；在综艺节目赚足人气的浙江卫视，却在黄金剧场上有些失意，《莫斯科行动》《花谢花飞花满天》等都表现难言优秀。
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现实题材绽放光芒
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《我的青春遇见你》则从小夫妻的视角来折射时代变迁。日常生活的开怼/撒糖、窘迫经济条件下的携手相伴、家庭关系的微妙处理，都显示出该剧在触摸现实肌理、把脉都市感情方面的尝试。在播出后章太炎故居，《我的青春遇见你》收获不俗口碑，以“静水流深”的方式逆袭。
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东方卫视湖南卫视迎2018年开门红
“前狼后虎”的一线卫视水房赖，无疑处在影市竞争中的风口浪尖。在2017年，Top50日播剧几乎被五大卫视包揽，其他卫视中仅山东卫视等“闯入者”能谋得一席之地。在2018年第一个月，卫视竞争格局依旧，播放量中仅有重庆卫视、江西卫视《心如铁》杀入Top5。不过，播出平台的分化已在悄然进行。
东方卫视无疑迎来开门红。得益于都市爱情剧《恋爱先生》与口碑谍战剧《风筝》的强势表现，东方卫视在省级卫视电视剧收视排名中暂列第一，显示出该平台强烈的上升趋势。事实上，东方卫视在过去的一年中，凭借《那年花开月正圆》《我的前半生》《欢乐颂2》等拼播据达世行，与向来独播的湖南卫视齐头并进，分别占据收视率Top50中的12个席位。
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值得一提的是，浙江卫视在开年档表现平平，三部在黄金档播出的《花谢花飞花满天》《莫斯科行动》《和平饭店》，或因质量欠佳、或因类型限制，都没有成为档期内的“挑大梁”之作。不过，浙江卫视似乎要将主旋律进行到底，《台湾往事》预计将接档《和平饭店》。
3
古装IP剧命运难料
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在版权价格日渐高涨的市场环境中，台播剧中的头部内容，必然是古装IP剧。2017年播出的《孤芳不自赏》《择天记》《三生三世十里桃花》等热播大剧，版权费用均超过6亿；备受期待的《如懿传》《巴清传》等古装大剧，总版权费则突破10亿大关。
然而，被寄予厚望的古装IP剧，却在2018年迎来当头棒喝。《如懿传》《巴清传》相继延播，档期未定，让《恋爱先生》“捡了便宜”。在分析古装IP剧的市场新风向时，《如懿传》《巴清传》可看做样本——资本对古装IP的需求，或许将走向“降温”；古装剧长度注水、演技浮夸、故事套路等业内顽疾，也有望得到改善。
事实上，政策与审美，或是古装剧面临的双重难题。全平台的内容监管日趋严格，已成为2018年内容行业的共识。今日头条被约谈、微博热搜遭整顿、大批微信公众号被封号……不断冲击内容创作者的神经。在强监管的古装剧生产领域，其尺度也将愈发严格。此外，在玄幻、宫斗、穿越等套路剧情的审美疲劳下，观众也亟需视听消费上的新鲜感。
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4
主旋律成开年主流
市场依旧保持对清流剧集的渴求
近日吴汝俊，国家新闻出版广电总局“2017中国电视剧选集”发布，共有《深海利剑》《我的1997》《青恋》等五部主旋律题材影片入围。作为每年当局的规定动作，“电视剧选集”的公布，颇有航向标意义。与往年相比，2017年主旋律题材剧集占比提升，显示出国家鼓励主旋律创作的政策风向。
时间进入2018年，谍战剧、抗战剧等主旋律剧集，就成为了荧屏的主流。【锋芒智库】大数据研究中心报告显示，在播放量Top20中，就有《心如铁》《烈火刀影》《红蔷薇》《第一声枪响》《莫斯科行动》《小楼又东风》《和平饭店》等7部剧集，共同组成了声势浩大的内容矩阵。
在剧集精品化浪潮下，观众口味水涨船高，主旋律剧集的市场表现，也出现了明显的分化。把时代风云与个人命运熔于一炉的《风筝》，摆脱了非黑即白的二元对立叙事，探讨人性与信仰，成为积压剧中翻红的典型。披着谍战剧外衣的言情剧，则是《小楼又东风》在创作上的槽点，其微博热度、百度指数等也被《风筝》远远甩在身后。
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