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耐心读完,相信会为你带来一份先糊口后发家的工作 一个文案狗的毕生绝学——-陪唠小书童

大卫 奥格威
文案要写的如同热心且容易记忆的私人谈话,就像是饭局上对邻座的人说话
文案狗的第二波狗粮
一、切记好好说话
说你能懂的话,旁人也懂的话,别炫文采,说大实话,假想这款产品是推荐给自己亲戚的,你会怎么向自己的亲人推荐
Ex:一款国外线上教学产品
高逼格烂水平的写法:本品经国家教委批准,是国内唯一指定xx,通过xx认证
朴实但能让信实的写法:在这里上课就跟在国外上课一样
前者显然高大上,但显得空,让不懂这类产品的人觉得蒙,不知道这么高大上的产品在现实中究竟有什么用,后者平实近人,这款产品的性能一目了然
二、伪装的文案最能激发人们的阅读与分享:最不像文案的文案,最能消除人们对天然广告的戒心。例如通过讲解软件使用方法的文章链接无形中数次提及这款软件;或是通过故事性插入产品
三、文案占据消费者心智有两种路径
中央路径
外围路径
而文案通常是两种路径并用的
1、中央路径:灌输各种厂家自认靠谱的事实、数据、证书、证据、研究、报告,约翰库提斯将他们一一呈现给受众
水源来自国家一级水资源保护区千岛湖,水质达到国家1类水体标准
2、外围路径:利用愉快的想法和积极的形象或暗示所产生的联想说服消费者
农夫山泉有点甜

中央路径:它拥有相当“轻盈”的配方:CLA甘油酯;抗性糊精;
外围路径:轻轻享,慢慢燃
我们看看蒙牛旗下新推出的代餐纤维奶昔的产品介绍文案
慢燃是蒙牛乳业针对注重身材管理的人群而推出的代餐纤维奶昔。(总括产品,大概模式是针对XX人群而推出XX产品;为XX原因特研发出XX产品)
这是一款能让你慢慢“燃”起来的牛奶(先总说),它拥有相当“轻盈”的配方:CLA甘油酯,助你享受轻盈生活(好处);抗性糊精,让你轻松拥有饱腹感(好处);195千卡的低热量,只有正餐热量的1/3。无论你是吃货还是健身达人,还是饮食不规律的加班狂人,或者是想要保持身材有型的居家靓妈,都可以来一瓶慢燃,让你在轻松获得饱腹感之余,享受轻盈生活。(好处)(分说)
蒙牛旗下品牌众多!!!足可见每个公司不可能单凭一款经典产品万古长青陈硕嵩 ,只有跟随潮流,不断创新

四、产品特性(简单描述)+ 给予消费者的利益(消费者真正感兴趣的点)
随时编辑已经完成的文档 # 为工作节省时间,提高效率,让你赚更多的钱
可分离的键盘 # 可以把键盘放置在姿势最舒服的地方
五、你要知道“好处”和“特色”可不是一回事!
手工高级座椅——特色
在所有气候条件下都能享受奢华舒适——好处
大光圈,优质感光元件,夜拍能力超强——特色
可以拍星星的手机——好处
文案狗的节操
小米官网的标头单刀直入

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繁华落尽 转瞬即逝

我们需要透过一系列的训练来突破关卡,我们需要达到一个不受到过去历史的羁绊的心境,透过这样的心境,进而引导成为一个适合进行前进到战士人,我们需要成为一个完美无缺的战士,我们的目标是遵循着力量进入无限的领域和穿越!